人民大2024市场营销：理论与中国实践PPT第13章 品牌传播.ppt

三、品牌名称的设计1品牌名称的分类2品牌名称的命名原则3品牌命名的步骤第二节品牌设计第二节品牌设计1品牌标志的设计原则2品牌标志的色彩设计四、品牌标志的设计品牌的色彩设计的基本程序：（1）制定设计理念（2）设计色彩（3）色彩管理（4）反馈发展1生产商的品牌策略2品牌延伸策略3品牌组合策略4品牌价值传播策略一、品牌策略选择类型第三节品牌策略选择??生产商的品牌策略●使用生产商品牌●使用中间商品牌??品牌延伸战略●品牌延伸的类型：水平延伸和纵向延伸●品牌延伸的优势：增加新产品的可接受性；为母品牌或公司提供正面的反馈；●品牌延伸陷阱与风险二、具体品牌策略第三节品牌策略选择??品牌组合策略品牌组合（BrandPortfolio）是企业推向市场的众多品牌和品牌线（BrandLines）的整体组合，有时也称为品牌架构。品牌组合体系包括主品牌、子品牌、担保品牌（背书品牌）、联合品牌、公司品牌等。品牌组合策略主要是关于每一产品大类中应该采用多少品牌的决策问题，企业可以决定在自己经营的众多产品中只使用一个品牌，也可以使用多个品牌。??品牌价值传播策略品牌的价值传播是指通过向潜在的顾客传播品牌的属性、利益与独特体验，以便在顾客心目中实现品牌共鸣，促进顾客逐渐形成强有力的、独特的品牌偏好，从而提升品牌资产的价值。二、具体品牌策略第三节品牌策略选择品牌价值传播策略数字化时代具体如何进行品牌价值的有效传播呢？关键是企业要准确清晰地向消费者传达品牌的核心价值。品牌核心价值需要综合考量企业优势、顾客需求、竞争差异化等重要因素。由于顾客记忆的有限性，企业需要在短时间内向顾客展示品牌核心价值以达到与顾客产生共鸣的效果。借助快手、抖音、小红书、淘宝等内容电商、传统电商、社交电商平台的粉丝和流量优势，结合品牌精益化投放，触达目标客户。短视频、直播和社交媒体等已经成为众多行业的营销传播标准模式，用以增强品牌资产价值，实现品效合一。第三节品牌策略选择?2024王永贵博士版权所有：《市场营销》，王永贵，中国人民大学出版社第三版/数字教材版，2024?2024王永贵博士版权所有：《市场营销》，王永贵，中国人民大学出版社第三版/数字教材版，2024?2024王永贵博士版权所有：《市场营销》，王永贵，中国人民大学出版社第三版/数字教材版，2024?2024王永贵博士版权所有：《市场营销》，王永贵，中国人民大学出版社第三版/数字教材版，2024?2024王永贵博士版权所有：《市场营销》，王永贵，中国人民大学出版社第三版/数字教材版，2024?2024王永贵博士版权所有：《市场营销》，王永贵，中国人民大学出版社第三版/数字教材版，2024?2024王永贵博士版权所有：《市场营销》，王永贵，中国人民大学出版社第三版/数字教材版，2024?2024王永贵博士版权所有：《市场营销》，王永贵，中国人民大学出版社第三版/数字教材版，2024?2024王永贵博士版权所有：《市场营销》，王永贵，中国人民大学出版社第三版/数字教材版，2024?2024王永贵博士版权所有：《市场营销》，王永贵，中国人民大学出版社第三版/数字教材版，2024王永贵浙江工商大学电话：0571电子邮件：ygwang@zjsu.edu.cn章节目录1品牌概述2品牌设计3品牌策略选择学习目标掌握品牌的内涵、特征和作用掌握品牌名称的分类、命名原则掌握品牌标志的设计原则掌握品牌延伸及其优势劣势了解品牌组合策略以及品牌的具体角色第一节品牌概述美国市场营销协会（AmericanMarketingAssociation，AMA）对品牌的定义：品牌（Brand）是“一种名称、术语、标记、象征、设计或是它们的组合，目的是辨认特定销售者或特定销售者群的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来”。一、品牌的内涵腾讯作为国内外领先的互联网企业，以前沿技术创新丰富和改变了人们的生活。腾讯公司的业务架构体系较为多元，主要包括面向用户、面向企业、面向科技创新的三大产业生态体系。腾讯不仅通过微信及社交软件微信、QQ促进用户之间的联系，连接数字内容和服务业，通过金融科技为企业提供服务，助力企业实现数字化升级。腾讯旗下耳熟能详的业务品牌包括微信、QQ音乐、腾讯视频、QQ邮箱、企鹅影视、腾讯会议等。其中微信事业群包括微