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【参考文档】李宁广告赏析-推荐word版

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李宁广告赏析

篇：李宁广告分析

李宁体育用品广告分析

一、文化元素及作用

（一）名称

李宁品牌作为作为中国著名的体育运动产品，本身就具有强大的文化元素。李

宁个人是位世界体坛“体操界的巨人”，本着“源于体育，用于体育”的文

化感召力，成李宁整个体育用品在中国本地市场的认可。

（二）商标（LOGE）

李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音LI和NING的第一个大写字母L和

N的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充

分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神的文化元素。

李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗--青春燃烧的火炬--热情律动的旋律--活

力。

（三）标识

源于李宁交叉”的动作（李宁的创新精神）。人，生而为动。李宁整个标识鼓

励每个人通过运动实现自我，充分散发创新和不断向上的文化元素。

（四）广告语

过往：

一切皆有可能”（Anythingispossible）

201X年7月1日起：

MaketheChange让改变发生（官方译法）

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“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。

从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、

“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李

宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。

“李宁”提供的绝不仅仅是体育用品，而是在传递种人生信念、生活品质和

思想境界。一切皆有可能告诉人们的人生信念文化，不断挑战、争取的人生艺

术文化。它具有很强的文化感染力和推动力。在年轻、充满活力的人面前，外

界的限制都形同乌有，一切都刚刚开始，一切都可以从无到有，“一切皆有可

能！”。它向观众强烈地暗示种价值承诺：拥有李宁牌产品，不仅仅是拥有

种生活用品，更是拥有种生活质量，种人生境界。

二、文化功能

()积极作用

1、李宁广告所传达的不断拼搏、不断挑战的文化，潜移默化激励我们整个社

会中的人们，

不断争取，推动整个社会人们意识的发展，同时创造了社会物质价值和精神价

值。

2、广告告诉人们，运动的重要性，它可以提高我们的生活品质。对于掀开全

民运动发挥着

不可小视的作用。从而推动我国国民整体的身体素质。

3、广告中的文化元素，让人们看到运动和文化是融合的，看到李宁品牌的亲

和的、民族的、

体育的、荣誉的、时尚的。从而推动李宁品牌的影响力，直接推动李宁体育用

品的发展，使本土体育用品走向世界，成为世界品牌。

4、广告扩大了人们的眼界、提高人们的竞争意识，美化了人们的生活。

(二)消极作用

1、可能会造成一部分人们对品牌的盲目崇拜，使社会形成股攀比之风。特

别是对于青少

年的影响。

2、造成国内体育用品的垄断，枝独秀，不利于国内其它体育用品品牌的发

展。

3、给人们让误导，使人们认为用品牌的体育用品才体现生活的品质。

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篇二：李宁广告赏析

李宁影视广告赏析

1、时间：201X年10月12日星期六2、观看地方：网络3、广告品牌：李宁

4、产品：篮球鞋

5、广告语：李宁一切皆有可能6、分镜头脚本：

7、描述：

01、白屏（色彩偏灰白色，四周有淡淡的韵墨效果，此白屏背景也为以下所有

画面内容的背景）

02、画面中间出现竖排的水墨字，字体类似于中国的古体字。字由浅入深出

现于画面中，最后渐浅，扩散至消失。最终变为黑屏。03、黑色的屏幕上有中

间向四周开始逐渐变白变亮，渐变部分的中间为一个正在运动中的黑色背影，

背影为静态

04、人物的只脚突现在白色背景画面的中央，脚底墨汁四溅，脚开始往左缓

缓移动05、白灰色的画面背景中，人的背影出现在中间偏左侧。脑部有半被

切出画面。

人物左手往后，右腿向前抬起，右手与此同时向前方匀开。右脚有力的一个落

地。此时镜头转向人物落地的双脚，突出了右脚上的黑色篮球鞋。顿时墨汁四

溅，在空中飞舞，溅起的墨汁逐渐变大，清晰。

06、人物全景居