感冒药行业市场调查研究报告.pdf

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调研报告

调查单位：众百度

调研工程：感冒药营销状况

报送单位：商学院教师

通讯地址：信息职业技术学院

报告人员：丁友俊、王俊豪

班级代码：540132

信息职业技术学院商学院

二0一五年元月

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目录

摘要3

前言4

1、调查概况4

1.1研究背景5

1.2研究目的5

1.3研究容5

2、研究方法5

3、4P调查结果6

3.1产品〔Product〕6

3.2价格〔Price〕6

3.3渠道〔Place〕7

3.4促销〔Promotion〕7

4、消费者调查8

4.1消费者行为调查8

4.2消费者认知调查8

4.3消费者评价调查9

5、行业调查结果10

5.1行业环境调查10

5.1.1市场宏观情况10

5.1.2市场竞争格局10

5.2市场容量10

5.3销售状况11

6、结论11

7、建议与预测12

参考文献13

致14

附录15

附录一：15

附录二：16

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摘要

为了进一步提醒青浦区人民对于感冒药的认知、了解感冒药在的市场状况，本调研团队

在2014年9月至2015年1月在青浦区进展了一场市场调研。感冒是一种常见又多发的疾

病，受气候、环境等因素的变化影响很大，用药频率相对较高，因此，感冒药拥有较大的需

求市场。但是面对着众多琳琅满目的感冒药品，人们却很难去进展选择，所以为了给广阔市

民提供感冒药选择、服用等方面的可参考性、指导性建议，提高居民对感冒药的认知与了解，

防止盲目的选择不适合自身病症的感冒药，我们进展此次的调查。藉此告诉广阔市民在平时

生活中也应要有预防感冒的习惯，并在家中备些简单的感冒药，以备不时之需；而在购选感

冒药的时候，应选择与自己感冒病症相对应的感冒药，不要盲目的选择知名度高的感冒；当

然也要注意感冒药的使用期限，以免食用过期药品；当病症较为严重时，还是要去医院或是

诊所治疗。

调研结果显示市民对于感冒的认知越来越高，大局部的市民常在家中常备有感冒药，以

备不时之需。而患了感冒之后也不是盲目的选择一些名声高的感冒药，而是根据自己的病症

选择相对应，更适合更有疗效并副作用小的药品。并且在调查过程与一些市民交流的过程中，

并且还发现地区地处华北温度变化差异较大，容易造成感冒证的多发，从而，市民对于清热

解毒的药品需求量较大。

在调查青浦区普通市民中，其中年龄在18—40岁之间的占56%，其中，男性占所有参

与者的55%，女性占45%，性别比差距不大。需要说明的是，由于本调查是基于网络进展

的，调查对象的特定性决定了其年龄。从参与本次调查的网民个人根本信息的统计结果中得

到：一方面越来越多的年轻人开场关注自身安康、特别是对平安用药方面的意识正在逐步加

深；另一方面说明本次调查结果能够代表绝大多数消费者的根本立场，能够对人们树立平安

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