羊城晚风,老广味道 ：2023广州市夜经济发展报告 -抖音.docx

01

P-政策2019年8月，

P-政策

2019年8月，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》提出：

“活跃夜间商业和市场”

鼓励夜经济发展

S-社会

城市基础设施完善

居民外出意愿增加

社会观念转变

（体验型消费、地摊消费）

发展条件完备

T-技术

新传播媒介

新经营平台

产业经营升级

Part01多方驱动，释放城市夜间消费潜力

夜经济作为国民经济的重要组成部分，对于提振消费，恢复经济的作用不言而喻。当然，从驱动因素看，政策、经济、社会、技术等各方面的因素都驱动中国的夜经济已经进入到新的阶段。尤其是在技术方面，互联网技术的成熟和用户触媒行为的变化，让数字平台逐渐成为城市形象传播和商家经营的

新平台，也成为城市夜经济发展的重要基础设施。

E-经济

E-经济

居民可支配收入提升

服务型消费支出增加

消费需求旺盛

数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05

抖音6亿+DAU

抖音6亿+DAU

2023年1-5月700万+POI被打卡

Part01

线上线下融合发展，短视频共建城市繁荣夜经济

抖音作为一款国民级的短视频应用，每天活跃的用户超过了6个亿，借助用户和创作者（或商家）两大主体链接线上和线下，成为推动城市繁荣夜经济的重要平台。80%的抖音用户表示日常会通过“短视频/直播”获取夜生活相关资讯。他们在线上获取信息之后，在线下消费和打卡，并通过评价和反馈将线下的消费体验同步至线上，进一步促进了线上内容生态的繁荣。在用户侧，1-5月份，约7000万用户在抖音分享个人夜生活场景，总打卡量超过7亿，其中一半以上是含有消费场景的打卡点。在创作者或商家侧，抖音生活服务合作门店数量超过200万，覆盖全国370个城市；线下超过700万夜经

济相关POI通过抖音用户打卡被广泛关注。

抖音生活服务

合作门店数量200万+

品牌传播种草

获得订单引流

商家

覆盖全国370个城市

提供打卡点种草

激励用户打卡

线上线

线上

线下

2023年1-5月夜间打卡7亿+次城市相关内容播放

2023年1-5月

夜间打卡7亿+次

城市相关内容播放3400亿次

评价和反馈种草

获取信息被种草

卡

用户

晒单打卡

晒单

拔草消费

拔草

80%抖音用户表示：

通过“短视频/直播”获取夜生活资讯

数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05

城市夜间经济繁荣度指数活跃度

城市夜间经济繁荣度指数

活跃度

夜间总打卡量

夜间打卡量占比

平均每POI打卡量

夜间核销量

消费力

Part01从城市繁荣度到城市夜间经济繁荣度

依托抖音强大的数据能力，城市研究院早在2020年就推出了美好城市指数，根据城市相关内容在线上的传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度等五个维度对全国337个城市的线上繁荣度进行综合评估。三年下来，经过不断完善和验证，城市线上繁荣度指数相关评估体系和应用均已成熟，并逐渐成为评估城市线上传播和线下产业的重要指标。顺应夜经济的发展趋势，在城市繁荣度指数的基础上，我们首次推出了城市夜间繁荣度指数。夜间经济繁

荣度指数，主要是依托抖音用户在夜间（18:00-2:00）时段打卡以及生活服务的消费数据，来综合评估城市的夜间经济活力。

SIRFA

SIRFA模型：全面评估城市线上繁荣度指数

传播度

Spreading

推荐度

Recommendatio

n

吸引度●Attractiveness

好感度Favorability

影响度Influence

数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.05

Part01大城市引领，特色城市突围

第一梯队（10个）

第

一

2023年中国夜间经济繁荣度TOP100城市北京、成都、重庆、东莞、

2023年中国夜间经济繁荣度TOP100城市

第二梯队（30个）

保定、长沙、佛山、福州、赣州、贵阳、合肥、惠州、济南、嘉兴、揭阳、金华、昆明、洛阳、南京、南宁、宁波、青岛、泉州、三亚、

汕头、天津、温州、无锡、武汉、西双版纳、厦门、徐州、郑州、中山

第三梯队（60个）

安阳、北海、毕节、常州、潮州、大理、大连、阜阳、桂林、哈尔滨、海口、邯郸、菏泽、衡阳、红河、湖州、淮安、济宁、江门、开封、

拉萨、兰州、廊坊、丽江、临沂、柳州、茂名、南昌、南充、南通、南阳、莆田、黔东南、曲靖、汕尾、商丘、上饶、绍兴、沈阳、石家庄、

宿迁、台州、太原、潍坊、渭南、咸阳、湘西、新乡、信阳、烟台、盐城、宜宾、湛江、漳州、肇庆、周口、珠海、驻马店