大众传播学PPT 第十章.ppt

***陈龙编著大众传播学2689第十章国际传播与媒介全球化第一节国际传播的方式、方法及其变革第二节国际传播机构第三节国家形象塑造是国际传播的重点第四节全球化与媒介帝国主义第五节国际传播的发展趋势目录CONTENTS第一节国际传播的方式、方法及其变革一、早期的国际传播——对外出版对外出版指的是对国外出版发行报纸、杂志和图书。利用出版物对外宣传是早期国际传播的主要方式。在报纸出版方面，全世界约有8000种日报，世界各地的日报发行量近5000万份，而一半以上的日报是由发达国家出版的。世界上最著名的报纸，如美国的《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》、《华尔街日报》，英国的《泰晤士报》，法国的《世界报》，日本的《朝日新闻》、《读卖新闻》等，在世界上许多国家都有发行。在图书出版方面，1955年以来世界图书的出版量增加了约1倍，从总册数来说，增加了2～3倍。世界各国对外出版图书、发行报刊，目的无非是对外宣传和介绍本国的政治、经济、文化等方面的发展情况，推广本国的价值观念和生活方式以使国外读者对本国的意识形态产生认同，最终使其为本国利益服务。第十章国际传播与媒介全球化二、对外电子传播历史与变革（一）广播广播是国际传播中最为方便的一种媒介。在世界上任何一个地方，只要拥有一台短波收音机，就可以收到来自世界各个国家电台的声音。第二次世界大战期间发生的“珍珠港事件”使美国政府认识到依赖商业性广播公司做国际性服务是不行的，于是美国政府于1942年成立了“美国之音”，由国务院直接领导，后改由国际交流署领导。目前把世界上进行国际广播的国家按每周播送节目时数的多少加以排列，最多的是美国，其他依次是俄罗斯、中国、英国、日本、朝鲜、德国、埃及等。第十章国际传播与媒介全球化（二）电视媒介传播电视媒介在国际传播中始终是最活跃的，利用电视进行国际传播是一种比较常见的方式。据联合国教科文组织估计，美国拥有全世界1/3的电视台，其次为日本、英国、德国、意大利、加拿大、中国。以电视进行国际传播主要有两种方式：一是输出电视录像片；二是卫星转发节目。在输出电视录像片方面，美国远远超过了其他国家。（三）电影及其他新型娱乐文化电影及计算机网络传播在国际传播中也是很重要的方式。全世界有1/3的影片是由美国制作的，1/3是由欧洲国家生产，还有1/3由亚洲国家生产。美国、韩国的电影，日本的动漫、游戏等这些娱乐文化产品在世界上占据了很大的市场，现在在世界的每一个角落都可以看到好莱坞制作的影片。这些影片也把美国的生活方式、价值观念带到了世界各地。第十章国际传播与媒介全球化（四）互联网传播互联网使国与国之间的传播变得更为快捷、方便，而且在对外传播中成本较低。网络技术的发展，不但使传播理论及传播事业面临根本性变革，也极大地改变了以大众传播媒介为支柱的国际传播，使国际传播在媒介选择、行为主体、传播模式和内容以及影响力方面都发生了很大变化。因此，谁掌握了最新的传媒手段和技术，谁最了解受众阅读习惯和阅读变化，谁的信息就可能传播得更快、更广，谁的影响力就更大、更强。国际传播中通常要注意的问题，有如下几个方面：第一，要了解传播对象。第二，要充分尊重各国人民的民族习俗和宗教信仰。第三，选择适当的媒介。第十章国际传播与媒介全球化第二节国际传播机构一、美联社美联社是当今世界最大的新闻通讯社，于1848年作为一个合作组织在纽约成立，当时为6家报纸服务。现在的美联社，作为一个不以营利为目的的合作社，是在1900年成立的。该社从第一次世界大战开始到1940年发展迅速，采用其新闻稿的报纸从约100家增至约1400家。1920年前即已开始建立国外分社。为了与合众社及其他通讯社竞争，它从1940年起扩大业务，开始向广播电台提供新闻报道；1946年成立美联社国际服务部；1954年成立美联社广播电视部。20世纪70年代末，该社租用64多万千米的电话线路播发新闻和图片。1998年约有1700家美国的报纸和约6000家广播电台和电视台接受该社的服务，在海外约有112个国家和地区的8500家报纸、电台和电视台接受该社服务。美联社使用6种语言（英语、德语、瑞典、荷兰语、法语和西班牙语）发稿。每天24小时、每周7天发稿，每天发稿2000万字、1000张照片。第十章国际传播与媒介全球化二、合众国际社合众国际社是美国历史上著名的商业通讯社，为美国第二大通讯社。由美国著名报人斯克里普斯创立于1902年，两次世界大战使该社得到了迅猛的发展。1958年，该社与赫斯特创办的国际社合并组成了合众国际社，总部设在纽约，并设