2024天猫服饰多元场景科学保暖趋势白皮书-天猫服饰.docx

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2024天猫服饰多元场景

科学保暖

SCIENTIFICWARMTH②趋势白皮书MULTISCENARIO

SCIENTIFICWARMTH

TRENDSREPORT

用

目录

CONTENTS

PARTO1

服饰行业发展机会

1.1服饰行业量稳质升，蓬勃发展，商机无限

1.2政策和产业链共同推动科技与品质升级

1.3天猫平台引领服饰消费向品质化、多元化健康发展

PART02

保暖服饰消费者趋势

2.1理性消费驱动品质与功能时尚融合，悦己消费驱动场景化和地域化穿衣

2.2三大服饰重点人群：科技“成分”党、品质疗愈党和潮流先锋者

PART03

保暖服饰品类消费趋势

3.1消费需求升化、科技产业发展、天猫品质引领共同驱动三大消费趋势

3.2趋势一：保暖科技迭代

趋势二：高端材质兴起

趋势三：多元品类进阶

PART04

保暖穿搭方程式

3.1保暖方程式

·1+X(地域/季节)N(功能科技)

·1+X(场景)N(材质/时尚)

3.3社交/居家场景保暖

3.2地域/季节保暖

·南北深秋干燥，注重护肤、三防和抗静电·北方冬季极寒，偏好抗静电、防风和保温·南方冬季湿冷，诉求透湿、抗菌和防雨

·商务社交，羊毛/绒、鹅绒凸显品质与气质

·兴趣社交，皮草、羊皮兼顾时尚与保暖

·居家疗愈，桑蚕丝、护肤带来情绪舒适

04

08

IAS科学保暖②趋势白皮书

PARTO1

服饰行业发展机会

随着经济的稳步发展和人民生活水平的提高，

服饰行业正迎来前所未有的蓬勃发展期，量

稳质升是发展关键词。它的发展离不开国家

政策支持、成熟产业链和电商平台等多方面

因素的共同作用。未来，随着技术的不断进

步和市场的不断变化，服饰行业将继续保持

强劲的增长势头，为消费者带来更多高品质、

高性能的服饰产品。对品牌来说是待发掘的

充满机遇的万亿蓝海市场。

MULTISCENARIO·SCIENTIFIC

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EFUNCTIONALETEXTILESPEFOR×犀牛智借

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×犀牛智借×

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服饰行业发展前景

服饰行业蓬勃发展，量稳质升引领持续创新，蕴含万亿蓝海商机

中国服饰需求旺盛，市场活跃度高，秋冬服饰增长机会明显

中国服饰需求旺盛，市场活跃度高，秋冬服饰增长机会明显

中国服饰行业正展现出蓬勃的发展态势，随着国内消费市场的不断扩大，尤其是消费者秋冬服饰需求的日益多样化，中国服饰行业正持续创新，展现出强大的生命力和竞争力。到2028年，中国服饰行业业规模预计突破3.4万亿。过去十年，行业头部聚集度分散，CR20仅提升3%,促进各品牌持续创新，推动市场活跃度的提升。

2023-2024年中国服饰商品零售额同比增速

2023-2024年中国服饰商品零售额同比增速

一社会消费品零售额同比——服装类商品零售额同比

1

⑦

η0

数据来源：国家统计局、外部资料

消费需求持续升化，平衡品质和价格成为推动服饰行业持续发展的关键

自2000年以来，服饰行业经历了三个重要阶段，分别是时尚认知启蒙期、时尚消费升级期和时尚需求升化期。消费者审美和功能需求觉醒，大规模供给调整发生。并随着消费水平和时尚认知的逐步提升，消费者愈加关注服饰的品质、面料材质、舒适度、功能性与产品工艺、颜 值等，以及是否符合自己的生活方式和价值观。多元消费需求意味着更加细分和丰富，消费者既追求品质升级，又注重高性价比和个性化

表达。

服饰时尚行业变革趋势

2010-2020

2010-2020

服饰行业发展

时尚消费

升级

量价齐升

品牌化起步，时尚服饰消

费数量及价格均快速增长

量稳价升

消费升级提速，重奢崛起但消费总量不再快速增长

量稳质升

更加细分多元和丰富以及追求个性化表达

服饰行业发展

关键词

时尚需求

升化

时尚认知

启蒙

3大阶段

2000-2010

2020-2030

资料来源：天猫服饰

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服饰行业发展助推力

国家政策和成熟产业链共同推动科技与品质升级

国家政策支持服饰功能科技和优质材料创新及应用

国家政策支持服饰功能科技和优质材料创新及应用

国家通过出台相关政策，明确功能科技创新的发展方向，鼓励企业加大科技投入，提高产品的技术含量和附加值，提高功能科技服装