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产品宣传册筹划方案

任何产品都离不开宣传，只有宣传工作做好了，才能更好的提高销量。以下是学习啦我细心预备的产品宣传册筹划方案，大家可以参考以下内容哦!

【一】

1、筹划核心

紧紧围绕楚湘楼努力建设一个高文化品位与高档次形象的商务酒楼，并且使之成为邵阳一处的人文商务酒楼，筹划一系列相关的焦点大事，进展层层推动式的全方位闻报道、促销活动和广告推广。

2、筹划目标

、近期：通过一系列强有力的宣传推广活动快速提升楚湘楼知名度，并初步在邵阳市民中确立楚湘楼文化品位和效劳档次高这一印象，从而带动酒楼销售，力争在宣传开头后的三个月内到达预期目标。

、远期：使楚湘楼真正成为一个具有深厚艺术气氛的人文景观和商务文化基地，结实确立楚湘楼是邵阳高档酒楼第一品牌“人文商务酒楼”的地位，在宽阔市民中形成“更上一层楼，商约楚湘楼”的概念，同时由于其价值附载了巨大的知名度，酒楼的价值将大大提升，使之获得更好的经济效益。并且，楚湘楼作为一个的酒楼品牌，可进展具有极高经济回报的品牌输出，同时可带动、带活楚湘楼其它相关工程。

3、优势与劣势

楚湘楼这一工程可以说优势和劣势都很突出。优势：

随着国家宏观政策的放开和邵阳餐饮业的兴盛兴旺，这一工程进入的门槛越来越高。因此，转型后短期内很难消灭竞争者。

规划起点高，由于一开头楚湘楼就把赶超和打造邵阳餐饮业最成功的例子作为目标，因此起点要比其他的酒楼高出很多，这为最终把楚湘楼建设成为一个知名的人文景观式商务酒楼打下了良好根底。

内部治理格外到位，由于楚湘楼是由长城大酒店直接投资和治理的，因

此治理和效劳水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟很多，在绝大多数已有顾客中留下了良好的形象和口碑。

劣势：

楚湘楼原址上原有酒店几经易手，始终经营不善，效劳质量低下、治理不到位等缘由在市民心目中留下了极坏的印象，更由于前些年的*老大小红包在此经营，使之在市民中的形象更加恶化。

对策：只有加强品牌形象宣传，明确告知消费者现有楚湘楼的形象，才能消退人们对楚湘楼的误会和不了解。

地理位置不具备竞争优势，邵阳其他酒楼绝大多数处于交通要道旁，人气旺盛，而楚湘楼地处邵水西路，交通便利但不兴旺，不利于品牌形象的传播，还有就是餐饮业中的湘中人家、湘里人家、厨佬星等也近在咫尺，吸引了市民的留意力。

对策：只有实现筹划目标，大大提升楚湘楼所附载的文化品牌特色等方面的附加值，提升档次，进展差异化营销，从群众餐饮转型为高档人文商务酒楼才能确立自身优势。

4、市场分析

餐饮业是一个竞争格外剧烈的行业，业内风生水起，风云激荡，进入的门槛随之越来越高，市场也越来越难以开拓，因此，业内的起之秀如何突破重围，实现异军突起就成了困扰餐饮业老总们的最主要的难题.

近几年，邵阳的餐饮业迅猛进展，老品牌如贵都、昭阳城等稳坐江山，坐拥市场;湘里人家、厨佬星、湘中人家等兴势力也出手非凡，遍地开花。

假设对市场进展细分的话，我们不难觉察贵都、湘里人家、厨佬星、湘中人家等走的都是一条平民化、群众化的路子，在这种情形下，邵阳的群众餐饮已经到达了饱和状态，昭阳城等走的又是一条专业喜庆的路子，明显，这一条路也走不通了，然而纵观邵阳餐饮业，高档商务酒楼则为数不多，其市场也大有可为。

其实，从楚湘楼餐的效劳、治理、特色、设计等内功的*方面已经具备转型为高档商务酒楼的必备条件。因此楚湘楼只要在搞好酒楼根本建设和内功*的同时，能有效进展宣传(包括闻，活动和广告)与市场营销，就能抑制自身缺陷，在3个月内全面到达预期目标。

5、营销目标

月，日销售额增长四分之一。

月，日销售额增长五分之一。

月，日销售额稳定增长50%以上。

6、宣传模式

一个具有长远目标而又效果良好的宣传打算，仅仅靠闻，仅仅靠广告或是仅仅靠几次推广活动都是不够的，需要的是闻、广告与活动的有效组合，只有三者奇异融合在一起的时候，才能产生强大的宣传力，才能到达“投入最小.宣传效果”这一抱负境地，因此推举：闻报道十活动十广告宣传模式.

根本模式：闻报道十活动十广告

闻报道：主要是指能有效提高楚湘楼知名度的闻，包括深度分析、报道，系列追踪报道。焦点闻，小消息。闻专题。话题探讨(专栏)，人物特写(如老总。厨师)等，登载出于日报晚报，

闻内容

在3.15消费者权益日到来之际，设立全国首个10万现金“楚湘楼餐饮消费品质保证金“。经相关部门和公证处公证，为菜品、份量、效劳有误做出多倍赔偿，并进展闻公布。炒到肯定程度，推出“邵阳餐饮消费品质保证联盟”

以“邵阳八景”或知名地名为题材并进展闻公布炒作，进展菜品设计和开发。

邵阳名人蔡锷楚湘楼当“保安”。

关注****提案，快速反响和响应，炒作闻。对重大节假日进展闻筹划，作好公关文章。

活动：如征集楚湘楼