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ZB公司营销策略研究的开题报告

题目：ZB公司营销策略研究

背景：

ZB公司是一家知名的电子产品制造商，在市场上拥有良好的声誉和较高的市场份额。然而，随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的变化，ZB公司的营销策略也需要随之调整。因此，开展一项针对ZB公司营销策略的研究具有重要性和必要性。

研究内容：

本研究将围绕ZB公司的营销策略，从以下几个方面进行研究：

1.现状分析：分析当前ZB公司的市场地位、竞争情况和消费者需求等方面的现状。

2.目标客户定位：根据市场需求和竞争情况，确定ZB公司的目标客户群体，并制定相应的营销策略。

3.产品定位：基于目标客户的需求，对ZB公司的产品进行定位，确定产品特点和差异性，制定相应的产品营销策略。

4.渠道选择：分析ZB公司各种渠道的利弊，确定最适合产品推广的渠道，并制定相应的推广策略。

5.价格定位：根据市场竞争情况和产品定位，对ZB公司的产品进行价格定位，制定合理的价格策略。

研究方法：

本研究将采取文献研究法、问卷调查法和案例分析法相结合的方法进行研究，具体包括：

1.文献研究法：收集和分析相关的文献和资料，为研究提供理论基础和实证支持。

2.问卷调查法：通过问卷调查的方式，了解目标客户的需求和对竞品的评价，为定位和推广策略提供依据。

3.案例分析法：选取国内外成功的类似企业或产品的案例，分析其成功经验和营销策略，为ZB公司提供启示和借鉴。

预期结果：

本研究主要预期结果包括：

1.根据目标客户的需求和市场竞争情况，制定适合ZB公司的营销策略。

2.确定ZB公司产品的定位和差异性，提高产品的市场竞争力。

3.确定ZB公司最适合的销售渠道和推广策略，提高产品的知名度和销售量。

4.根据市场情况和产品定位，制定合理的价格策略，提高产品的盈利能力。

参考文献：

1.美国菲斯克公司营销策略研究，2018年。

2.韩国三星公司产品推广策略比较研究，2019年。

3.吴军，营销策略与实践，北京：清华大学出版社，2017年。