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第1章引言
第2章喜茶企业概况
2.1喜茶企业简介
2.2喜茶企业主营业务
2.3喜茶企业经营业绩
第3章喜茶企业营销环境分析
3.1宏观环境分析
3.1.1政策法规
3.1.2经济环境
3.1.3社会文化环境
3.1.4技术环境
3.2行业环境分析
3.3竞争者分析
3.3.1蜜雪冰城
3.3.2霸王茶姬
3.3.3其他品牌竞争
3.4消费者分析
3.4.1年龄和性别方面
3.4.2购买喜茶奶茶的途径
3.4.3消费者选择喜茶的因素
3.4.4消费者购买行为分析
3.4.5消费者对喜茶功能分析
3.4.6消费者购买喜茶意图
3.5SWOT分析
3.5.1优势分析
3.5.2劣势分析
3.5.3机会分析
3.5.4威胁分析
第4章喜茶的营销策略与问题
4.1喜茶营销策略分析
4.1.1产品策略
4.1.2价格策略
4.1.3渠道策略
4.1.4促销策略
4.2存在问题
4.2.1市场细分问题
4.2.2产品竞争压力大，品牌忠诚度降低
4.2.3促销缺乏创新
4.2.4新媒体渠道不完善
第5章喜茶营销策略优化建议
5.1寻找新的细分市场，提高市场占有率
5.2包装创新
5.3采用新媒体营销，提升喜茶品牌影响力
5.4加强线上和线下的营销模式，完善网络体系
结论
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