原创力文档- 1、本文档共15页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
美护行业专题系列之八：
国货洗护品牌以新概念/新成分实现差异化布局
[Table_Industry]
商业贸易
[Table_ReportDate]
2024年05月24日
[Table_Title]
证券研究报告美护行业专题系列之八：国货洗护品牌以新概念/新成分实
现差异化布局
行业研究
[Table_ReportDate]2024年05月24日
[Table_ReportType]
行业专题研究（普通）本期内容提要:
[Table_Summary]
[Table_Summary]
[Table_StockAndRank]➢写在前面：当前中国洗护市场中，以美国法国为代表的国际品牌仍
商业贸易
占主导地位，国货亦加速进军洗护细分领域，基于消费者偏好由“洗发
投资评级看好
向护发、养发向养皮”转移趋势，以及消费者洗护需求日趋精细化，部
上次评级看好分美妆集团定位未满足的需求，通过新概念/新成分，塑造洗护品牌核
心竞争力，有望为集团增长提供增长新动能。
[Table_Author]
刘嘉仁社零美护首席分析师
执业编号：S1500522110002➢2023年中国洗护市场(HairCare)规模约636亿元，外资品牌仍占据核
心市场。根据欧睿数据，2023年中国洗护市场规模达635.8亿元
联系电话
邮箱：liujiaren@/yoy-0.06%，预计未来5年（23-28年）复合增速为3.45%，行业保持
低个位数增长。从2023年中国洗护市场TOP20品牌中各个地区品牌
周子莘美护行业分析师市占率来看，美国/法国/中国品牌位居前列，市占率分别达到
执业编号：S150052211000133.3%/17.4%/15.0%，市占率趋势来看，欧莱雅、卡诗的优异表现驱动
联系电话法国品牌市占率持续提升，或源于品牌较好地把握了线上电商渠道
邮箱：zhouzixin@（如：天猫）红利，在线下渠道流量相对承压时实现持续增长。
➢功效成为消费者购买洗护产品的首要考量，头皮修护防脱生发产品
李汶静美护行业研究助理
存在尚未满足的需求。根据青眼情报调研显示，寻找头发问题解决方
邮箱：liwenjing@
案的诉求推动“功效”成为消费者选购洗发水的首要考虑因素，57.8%
的消费者选择“功效”为购买洗发水的影响因素；根据小红书，从满意
度角度来看，消费者对于防脱生发、头皮修护/抗老产品的满意度普遍
较低，若能够针对于未满足的需求推出具备功效性的产品则有望迅速
占据更多市
文档评论（0）