网红经济的行成及其发展现状研究.DOCVIP

网红经济的行成及其发展现状研究

1.绪论

1.1选题背景

近些年网红经济一直是人们所热议的话题，关于网红产生的经济效益也一直都处于风口浪尖。从之前双十一双十二的惊人销量到现在转变为一场网红带货直播产生的成交额的转变，也可以看出，网红经济在当下是多么炙手可热。而网红是一茬又一茬，并且诞生了专属的IP。从最初的papi酱、罗振宇、陈翔六点半、giao哥、牌牌琦、MC天佑再到现在现在的罗永浩、微娅、李佳琦、冬泳怪鸽等，网红的出现随之而来也伴随这网红经济的出现。并且新的网红还在不断出现，而网红带来的经济效益让人不敢小视，背后逻辑值得深究。

网红带来的经济效益是巨大的，但网红的寿命却长短不一，在网红这个大舞台有人登场有人离场，一个个IP相继出现也有一个个IP相继消失，网红寿命短则几个月长则一年，许多人都昙花一现，甚至很多想成为网红的人未能出场就成为了炮灰。网红的现状也是谈论未来也需要深究。

1.2选题意义

网红依靠流量促成经济效益，而在互联网时代最不缺的就是流量，互联网就是一个大舞台，谁都有机会让别人看到你，关键在于如何吸引别人眼球，引爆热点成为大网红。这里涉及到传播学的一些知识，运用传播学原理解读网红经济的诞生和发展有助于对传播学的深入思考再研究。并且网红经济已行成专有的经济模式，探索网红经济的发展现状也是对当下经济发展形势的一种思考。网红经济也与我们自身息息相关，我们无时无刻不在受其影响，对网红经济未来发展的讨论有助于对未来有更好的研究。

2.网红经济行成与发展现状

2.1网红经济的行成

什么是网红经济呢，大众观众的兴趣点加上真正的资本化，早就了网红经济。而互联网时代是网红经济产生的基石，我们可以在网络上任意点击我们感兴趣的视频和直播。而资本进入大批量制造兴趣点则形成了真正的网红经济。

以B站（bilibili）和抖音为主，形成了两种风格迥异的网红经济，B站的视频作品可以靠观众投币获取一部分利润，同时也可以植入广告来增加收入。但B站诸多大佬网红靠的是走技术流赚取利润，甚至B站网红可以是虚拟出来的人物，例如初音未来、穹等虚拟人物，技术流靠视频剪辑或者剪辑教学、动漫cosplay来赚取相应的报酬。当然随着视频风口的到来，B站的这种模式也在慢慢改变，增加了现有的以人物为主的视频成为B站热门，例如：罗翔讲刑法等。这些网红经济相对传统但又开始慢慢向新网红经济模式转变。

而当下另一个网红孵化APP就是抖音，抖音网红大多以女主播变装或者车评人为主，以宸荀樱桃为例，一个泳池节奏卡点视频火遍全网，晋级千万粉丝级别网红。而车评人则以虎哥说车、毒辣车评等个性鲜明的车评人为主。女网红的变现方式以广告植入为主以及直播收入为主，车评人自不必说有各大汽车品牌进行充值。

综合以上两款APP的网红特点和变现方式，网红经济迅速形成发展壮大，乃至现在已经形成一种新的网红经济体。

2.1.1流量的行成

随着互联网的兴起，电视也在向互联网新媒体发展，各种直播也是纷纷崛起。而无论是哪一种都不离不开点击率，也就是所谓的流量，在互联网时代流量就是金钱的代名词，流量的高低决定收益的高低。

如何获得流量，什么内容能够吸引点击率就成了网红们争相思考的点，好的点子也会引来其他网红争相模仿。早期的网红依靠优秀的作品质量吸引大众眼球，以papi酱为例，早期短视频刚刚兴起的时候，papi酱以其幽默的风格犀利的语言吸引大量观众眼球瞬间火爆全网；陈翔六点半亦是如此，陈翔六点半团队以其诙谐幽默的风格吸引了大批粉丝。这里无论是陈翔六点半还是papi酱都有其专业的制作团队，视频胜在质量以及原创之上，这是早期的流量行成。

而当下许多网红博人眼球的手段是将自己打扮成丑角，满足人们的猎奇心理，以此来获得流量；或者是依靠一些雷人雷语被观众所熟知成为网红。当下这两类网红比比皆是。尽管有些人难以接受此类网红，但依然不失为当下较为有效的网红修炼法则之一。

而另一种则是以女网红为主的颜值网红，他们可能并没有很系统的接受过训练，只是会简单的舞蹈动作或者单纯靠换装卡点视频成为当下热门，其中抖音最为盛行，女生例如：宸荀樱桃、聂小雨等，男生有：攀娘、新腾之流。

还有一种则以才艺为主，主要以唱歌为主，代表人物有：饭思思、等什么君等诸多实力派网红。饭思思以甜美的嗓音一首《swagger》火爆全网，成功拿下抖音年度网红人物50强。这一类网红依靠自身演唱功底和鲜明的特色吸引一大波眼球，产生强大的经济效益。

以上两种网红有相似之处却又区分明显，同则是大部分以美为主，美的形象让人眼前一亮从而吸引大量粉丝，形成自己的流量池产生经济效益。而实力派网红则大多有自己的代表作品例如：等什么君——芳华慢，饭思思——爸爸妈妈、swagger。并且实力派网红具有自己鲜明的特色或甜美或性感。

2.1.2