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网红经济下的营销模式研究-以纳豆奶奶为例
摘要
移动互联技术的进步催生出许多自媒体平台，也产生了大批网红。由于网红本身具有的流量，许多围绕网红进行的商业模式开始展开形成了网红经济，网红经济在我国正在蓬勃发展。本文以网红纳豆奶奶为例，运用SWOT分析找出优势和短板，对纳豆奶奶未来的营销模式转变提供参考依据，同时针对网红经济的健康发展提出相应的对策与建议，期望能以纳豆奶奶为例子，将网红经济营销模式推广到其他类似的网红身上，促进网红经济在我国健康发展。
关键词：网红经济营销模式发展方向建议
ABSTRACT
TheprogressofmobileInternettechnologyhasspawnedmanywemediaplatformsandalargenumberofInternetCelebrities.Duetothetrafficoftheonlinecelebrities,manybusinessmodelsaroundtheonlinecelebritieshavebeguntodevelop,formingtheonlineRedeconomy,whichisboominginChina.Inthispaper,takinggrandmanattoasanexample,thispaperusesSWOTanalysistofindouttheadvantagesanddisadvantages,andprovidesreferenceforthefuturemarketingmodetransformationofnattogranny.Atthesametime,thecorrespondingcountermeasuresandsuggestionsareputforwardforthehealthydevelopmentofthenetworkredeconomy.ItisexpectedthattheeconomicmarketingmodeoftheInternetredeconomycanbeextendedtoothersimilaronlinecelebritiestopromotethehealthydevelopmentoftheInternetredeconomyinChinaExhibition.
Keywords:Webcelebrityeconomy,marketingmodel,developmentdirection,suggestions
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目录
TOC\o1-3\h\z\u157271绪论 1
284561.1研究背景和意义 1
116221.1.1研究背景 1
230071.1.2研究意义 1
149861.2网红经济的研究动态 2
213021.3主要研究内容和方法 2
210841.3.1主要研究内容 2
199311.3.2主要方法 3
131142相关概念界定和理论基础 4
295582.1关相概念界定 4
148252.1.1网红经济 4
21872.1.2网红经济的营销模式 4
205822.2理论基础 5
206122.2.1SWOT理论 5
123612.2.24P理论 5
315003网红纳豆奶奶及个人品牌的基本情况 7
320663.1纳豆奶奶的基本情况 7
115383.2纳豆奶奶品牌经营情况 7
83114网红纳豆奶奶营销模式的SWOT分析及存在问题 8
28764.1纳豆奶奶营销模式的SWOT分析 8
214464.1.1纳豆奶奶营销模式的优势 8
62834.1.2纳豆奶奶营销模式的劣势 9
10904.1.3网红经济营销模式的机遇 9
49884.1.4纳豆奶奶营销模式的威胁 10
116154.2纳豆奶奶营销模式存在的问题 10
33174.2.1无专业视频运营团队 10
68194.2.2课程设计不合理 11
40204.2.3营销平台不合理 11
112365对网红纳豆奶奶营销模式改进提供的建议 12
92445.1提升产品质量以延续生命周期
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