广州城市形象提升-策划.pptx

广州城市形象宣传创意策划——by呵呵创意小组

广州城市形象宣传创意

解读城市形象核心：“美”广州的名字又叫羊城，并且以著名的五羊标志作为城市标识。我们在创意过程中发现“5羊”可以组合成为一个“美”字。我们决定以“展现羊城之美”为主题。

广州城市形象宣传创意

解读我们在设计的过程中采用四种不同的颜色去表现四种宣传主题。分别是：蓝色表现文化之美；绿色表现风景之美；橙色表现饮食之美；红色表现人情之美。

一、广州城市宣传背景2010年广州将举行第16届亚运会，届时，整个亚洲乃至整个世界都瞩广州。广州成为世界所有人的关注的焦点。亚运会成为广州最好的宣传平台。借助亚运的契机，将广州的建筑、民俗风情、饮食文化、美景……介绍给来自世界各地的人们。让更多来自世界各地的人们熟悉广州，更为深入地了解广州，甚至爱上广州。

二、广州城市宣传策略㈠城市宣传对象1、非广州本地的中国人2、外国人3、广州市民

二、广州城市宣传策略㈡城市宣传内容广州城市精神宣传：微笑的广州(红色人气）

二、广州城市宣传策略㈡城市宣传内容广州城市景观宣传（绿色）：西关风情广州西关风情线路：陈家祠——广雅书院、浮丘石——仁威庙——文塔——荔湾博物馆（西关民俗馆）、蒋光鼐旧居、小画舫斋——詹天佑故居、六二三路、沙面——上下九路商业步行街——华林寺、玉器街——抵1号码头（大钟楼）上船珠江夜游（泮溪风味点心餐或船上自助餐）。

二、广州城市宣传策略㈡城市宣传内容广州城市文化宣传（蓝色）（1）粤剧

二、广州城市宣传策略㈡城市宣传内容广州城市文化宣传⑵饮食文化（橙色）

二、广州城市宣传策略㈢宣传方式平面广告设计创作理念：象形文字“美”整体风格：采用中国风，主要以中国国画的风格为主，采用中国书法、中国绘画的泼墨……元素。平面广告的色调：作为系列宣传平面广告，我们在设计的过程中采用四种不同的颜色去表现四种宣传主题。

二、广州城市宣传策略

二、广州城市宣传策略㈢宣传方式电视宣传短片：电视宣传和平面广告宣传一致，也是分别通过四个主题“文化之美；风景之美，饮食之美，人情之美。”表现羊城之美。

二、广州城市宣传策略㈣媒介策略平面宣传广告投放：亚运会期间投放在亚运场馆出入口最近的公交车站站牌。广州主要旅游景点附近公交站牌站牌。电视宣传广告：除各大电视台外，特别加入广州电视台英文频道

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