营销管理大作业1.docx

西安理工大学经济与管理学院

SchoolofEconomicsandManagement,XianUniversityofTechnology

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专业学位课程案例作业

案例名称：企业营销战略

课程名称：

任课教师：

完成时间：年月日

案例性质：eq\o\ac(□,√)内部开发□外部引用

序号

分工

学生姓名

学生学号

评分

1

教师填写

2

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3

教师填写

4

教师填写

5

教师填写

请从案例里面任选其一，或者自选案例均可，主要围绕营销管理方面整理。

正文不少于5000字：宋体小四、1.5倍行距

青岛啤酒品牌跨界营销战略

摘要

在当今市场竞争日益激烈的大环境下，青岛啤酒作为中国啤酒行业的佼佼者，其品牌跨界营销策略引起了广泛关注。随着消费者需求的多样化和市场环境的变化，传统的营销模式已难以满足企业发展的需要。因此，探索青岛啤酒品牌跨界营销策略，对于提升品牌影响力、拓宽市场空间具有重要意义。本文深入分析青岛啤酒在跨界营销中的策略及实践，识别其成功的关键因素，以及面临的挑战和限制，为青岛啤酒乃至其他企业提供可借鉴的经验和策略。探讨青岛啤酒跨界营销的案例分析、策略选择、实施过程、成效评估等方面，重点关注品牌与潮流文化、影视娱乐等不同领域的跨界合作模式，以及通过新媒体平台扩大品牌传播的策略。

通过研究不仅为青岛啤酒未来的市场策略提供了科学的指导和建议，也为啤酒行业乃至其他行业的品牌跨界营销实践提供了新的视角和思路。通过对青岛啤酒跨界营销策略的研究，能够帮助企业更好地理解市场动态，把握消费者需求，增强品牌的市场竞争力。

关键词：青岛啤酒；品牌营销；跨界营销

Abstract

Intodaysincreasinglyfiercemarketcompetitionenvironment,TsingtaoBeer,asaleaderintheChinesebeerindustry,itsbrandcross-bordermarketingstrategyhasattractedwideattention.Withthediversificationofconsumerdemandandthechangeofmarketenvironment,thetraditionalmarketingmodelhasbeendifficulttomeettheneedsofenterprisedevelopment.Therefore,itisofgreatsignificancetoexplorethecrossovermarketingstrategyofTsingtaoBeerbrandtoenhancethebrandinfluenceandbroadenthemarketspace.ThispaperdeeplyanalyzesthestrategiesandpracticesofTsingtaoBeerincross-bordermarketing,identifiesthekeyfactorsofitssuccess,aswellasthechallengesandlimitationsfaced,andprovidestheexperienceandstrategiesforTsingtaoBeerandotherenterprises.Discussthecaseanalysis,strategyselection,implementationprocess,effectivenessevaluationandotheraspectsofcross-bordermarketingofTsingtaoBeer,focusonthecross-bordercooperationmodeindifferentfieldssuchasbrandandtrendculture,filmandtelevisionentertainment,aswellasthestrategyofexpandingbrandcommunic