营销管理大作业2.docxVIP

西安理工大学经济与管理学院

SchoolofEconomicsandManagement,XianUniversityofTechnology

PAGE

PAGE1

专业学位课程案例作业

案例名称：营销战略案例

课程名称：

任课教师：

完成时间：年月日

案例性质：eq\o\ac(□,√)内部开发□外部引用

序号

分工

学生姓名

学生学号

评分

1

教师填写

2

教师填写

3

教师填写

4

教师填写

5

教师填写

请从案例里面任选其一，或者自选案例均可，主要围绕营销管理方面整理。

正文不少于5000字：宋体小四、1.5倍行距

东方国际展览公司的营销策略

摘要

经过近三十年的改革开放，国际的经济建设取得了很大的成就。许多行业逐渐成长起来，拥有了较为成熟的技术、设备及一定的管理经验，有能力制造出价廉物美的产品。汽车、卡车、摩托车等运输工具周边配件制造行业(以下简称“汽配行业”)就是迅速发展起来的一个行业。随着经济全球一体化进程的加速和国际加入世贸组织，我国对外贸易活动日益频繁，增长速度较快，在政府的大力支持下，部分有实力、有自己优势技术和产品的汽配制造及贸易企业积极开拓全球市场，通过参加国际汽配展览会的方式大胆走出去参与国际竞争。在我国汽配企业走出去过程中，面对地理相距遥远、社会文化、政治法律等诸多背景迥异的国外市场，新兴的出国参展专门服务行业扮演了重要的角色。东方国际汽配展览公司是行业内最早出现的民营企业之一，凭借着良好而真诚的服务不断满足汽配企业的出国参展服务需求，同时也和国际展会组展方建立了良好的合作伙伴关系，掌握了一定国际展会摊位资源，抓住机会实现了快速成长。

本文采用了综合研究方法，全面了解公司的内外部环境，在理论层面上为提出的优化策略提供科学依据，旨在深入剖析公司市场营销策略存在的问题，并提出切实可行的优化策略，以推动企业市场地位和竞争力的提升。

关键词：汽车配件；市场营销；优化

Abstract

Afternearly30yearsofreformandopeningup,Chinaseconomicconstructionhasmadegreatachievements.Manyindustrieshavegraduallygrownup,withrelativelymaturetechnology,equipmentandcertainmanagementexperience,andhavetheabilitytoproducecheapandgoodproducts.Automobile,truck,motorcycleandothertransportationtoolsperipheralpartsmanufacturingindustry(hereinafterreferredtoasautopartsindustry)isarapidlydevelopedindustry.WiththeaccelerationoftheglobaleconomicintegrationandChinasaccessiontothewto,Chinasforeigntradeactivitiesincreasinglyfrequent,growingfaster,underthesupportofthegovernment,thedomesticparthavestrength,haveitsownadvantagestechnologyandproductsofautopartsmanufacturingandtradeenterprisesactivelyexploretheglobalmarket,throughtheinternationalautopartsexhibitionwaytogoouttoparticipateininternationalcompetition.IntheprocessofChinasautopartsenterprisesgoingout,inthefaceofthegeographicaldistance,s