蓝海战略视角下海马体照相馆的品牌发展研究.docx

PAGE4

蓝海战略视角下“海马体照相馆”的品牌发展研究

摘要：随着生活水平的提高，人们对于照片美观度的要求与日俱增。照相馆行业的发展需要更加贴近用户的需求，商家需要全面提高服务能力和创新能力，具备品牌发展意识，这样才能保持自身的行业竞争力。作为新进入市场的海马体照相馆采用蓝海战略，凭借一张证件照征服了大半个我国，开辟了新的市场，实现了照相馆与顾客的双赢。

本文以海马体照相馆为研究对象，描述了其品牌地位，以品牌发展作为研究的重点，分析海马体照相馆的品牌现状，并通过SWOT分析方法，从品牌发展战略、新产品发展等方面组建起了海马体照相馆的品牌战略体系。使用文献分析法及现场研究的