【白皮书市场研报】2024中国ESG传播趋势白皮书-SCA传媒-2024.docx

出品方：SCA传媒

出品方：SCA传媒

3135U幌

FTH般碎龔悼

咂哒x

2024CHINA

ESGCOMMUNICATIONSTRENDSWHITEPAPER

PAGE10

PAGE10中国ESG传播趋势白皮书

目录

01项目目标 2

02分析方法论 3

03背景介绍ESG国际趋势及中国实践 4

Pak1ESG概念解析

ESG营销整体概念辨析 10

环境（Environmental） 11

社会（Social） 13

治理（Governance） 15

E,S,G分别的营销核心议题 17

Pak2数据分析

ESG营销与消费者偏好 28

ESG营销与企业行为 32

ESG在营销中的作用 34

公司实践与案例研究 36

成为国际组织优秀案例 50

企业加入国际组织倡议 62

公司创始人因为可持续实践获国际认可 63

总结关键发现 65

ESG营销未来趋势展望 71

附录 76

一、引言

一、引言

SCA致力于在ESG传播领域深耕细作，努力成为行业的先行者与领导者。我们专注于为可持续发展及负责任的企业经营提供创新的思路与解决方案，并通过《ESG传播趋势白皮书》的发布，分享我们的经验和见解。该白皮书的发布旨在实现以下目标：

深化对ESG传播趋势的市场理解：通过深入的分析与前瞻性的见解，探讨ESG传播的最新趋势、技术发展及创新策略，旨在助力读者更深刻地理解行业动态，有效地推进其ESG议程。

为企业优化ESG传播策略提供指导：通过分享成功案例和行业最佳实践，旨在向企业提供实用的指南和建议，帮助他们提升ESG传播的效率和效果，更好地与符合企业品牌价值观的利益相关方建立联系。

增强企业ESG表现及品牌形象：期望通过本白皮书的发布，激励企业在ESG实践和外部传播方面取得进展，从而在公众和投资者心目中树立更加积极的ESG形象和品牌认知。

促进跨界合作与知识共享：本白皮书旨在建立一个跨行业的交流平台，通过促进不同领域的专家、企业与组织之间的合作和知识共享，共同推动ESG传播的创新与发展。

支持全球可持续发展目标的实现：SCA深知优质的ESG传播对于实现全球可持续发展目标（SDGs）的重要性。我们希望，通过提升ESG传播的品质和影响力，为实现更广泛、更正面的社会和环境影响贡献力量。

我们诚邀各界人士阅读《ESG传播趋势白皮书》，与我们一同探索和推动ESG传播领域的未来发展。

政治环

政治环境

对消费者

经济环境

不同行业多案例研究

对利益相关者

社会环境

对企业内部

技术环境

E S G

宏观层面ESG外部环境分析

中观层面ESG营销概念解析

微观层面ESG营销产生的作用

ESG营销未来趋势展望

Oppokunities:行业及趋势预测

Threats:挑战及行动启示

我们首先采用PEST模型对可持续发展的宏观环境进行分析，从政策环境，经济环境，社会环境，以及技术环境系统性地归纳总结了中国及国外的ESG发展现状。其次，对ESG概念进行了解析，从整体到E,S,G细分层面分别列举了包含的传播意义以及相关话题。紧接着，在公司层面分析ESG营销的作用，从消费者，到外部利益相关者，再到企业内部，将ESG营销产生的影响从外至内逐一进行了归纳总结。并且，按照MSCI对于细分行业的划分，使用不同行业中代表企业ESG实践的具体案例进行了多案例研究。值得一提的是，中国企业与国际组织合作是进行ESG传播和实践的有效方式，因此本文详细列举了与国际组织合作的方法和案例，希望能够启发更多的中国企业与国际组织合作。最终，通过我们的研究和分析，我们总结了ESG营销未来的发展趋势以及可能面临的挑战。

ESG

ESG国际趋势及中国实践

近年来，全球对于环境、社会及治理（ESG）的重视程度显著提高，可持续发展已成为一个不容忽视的发展趋势。在中国，伴随政府对绿色和可持续发展战略的深入推进，ESG因素逐渐被纳入企业发展及资本市场的核心考量之中。日益增多的中国企业正主动将ESG理念融合至其运营和战略规划之内，通过实施节能减排、积极履行社会责任以及优化治理结构，不仅积极响应社会期望，也在塑造其正面的企业形象。

与此同时，国际上对ESG的关注也在持续加强。在全球范围内，投资者和消费者对企业在环境保护、社会责任和治理透明度方面的表现提出了更为严格的要求。许多跨国企业及金融机构已经把ESG纳入到其核心战略中，通过加大环境保护力度、改善员工福利和提升治理透明度等措施，来面对越发严峻的社会和环境挑战。然而，值得注意的是，在美国，存在一股“反ESG”的趋势，一些投资者持观点认为，ESG仅仅利于政府，并不能为投资者带来长期回报。

2024年2月8日，沪深北三大交易所发布关于上市公司可持续发展报告信息披露指导意见征求意见稿（简称“《指引》”），标志着对上市公司