【白皮书市场研报】OPPO巡星投资天风研究：2024消费电子投资行研白皮书.docx

2024

2024

OPPO巡星投资天风研究

消费电子投资行研白皮书

目录

综述 1

消费电子周期性复盘 2

智能手机销量的影响因素及原因分析 2

分品牌、分地区智能手机季度销量趋势分析 6

PC周期性复盘 13

消费电子升级框架：AI带动新增量 15

手机：行业微创新加速推出，AI有望引领新一轮硬件创新周期 15

智慧家居：功能类智能家电成长空间大 31

摄像头类：AI摄像头提升应用功能 36

PC：AIPC有望拉动PC出货 38

云：庞大算力需求带动AI服务器放量 45

下一代移动智能终端 50

空间计算平台 50

机器人 63

数字健康 66

其他创新智能终端 68

OPPO巡星投资天风研究消费电子投资行研白皮书2024

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OPPO巡星投资天风研究消费电子投资行研白皮书2024

综述

随着科技的不断进步和人们对智能化生活的需求增长，消费电子已经成为现代社会中不可或缺的一部分。作为消费电子领域的从业者和用户，我们见证了以手机为代表的、各种新型终端的出现，以及技术的不断升级与创新。深入研究和了解这个行业的变化和趋势对我们的发展至关重要。基于此，OPPO巡星投资联合天风证券研究所，撰写了消费电子投资行研白皮书，聚焦于消费电子领域的关键议题，旨在帮助读者更好地理解这个行业的发展动态和未来走向。

首先，我们将对手机等主要消费电子产品的周期性进行详尽复盘与分析，回顾过去几年的市场趋势、产品创新和消费者行为变化。以手机为例，2024年1月25日，国际数据公司（IDC）发布最新数据

显示，2023年全年中国智能手机市场出货量约2.7亿台，同比下降5%，创近10年以来最低出货量。手机出货量受到产品创新周期和宏观周期的影响，与10年前相比，手机市场所在的市场阶段已经大不相同。通过对过去的经验总结和分析，我们希望站在全球和跨越周期的视角，为行业的未来提供参考。

其次，我们将提出消费电子升级框架，探讨如何通过技术创新和产品升级来满足消费者的需求。消费者对于电子产品的要求已经不再局限于功能和性能，更加关注用户体验、个性化和可持续发展。2023年，折叠屏手机和AI手机（英文ArtificialIntelligence的缩写，意为人工智能）受到广泛的关注。IDC指出，OPPO全新推出折叠屏系列手机表现不俗：FindN3系列助力OPPO在800美金以上

市场份额再创新高；FindN3Flip持续热销，助力

OPPO登顶竖折市场市场份额第一。而2023年由ChatGPT引发的AI大爆发，消费电子也将迎来AI时代。2023年，OPPO正式发布自主训练的大模型AndesGPT，并在刚刚发布的OPPOFindX7系列上，OPPO实现了全球首个端侧的70亿参数模型的落地应用，为用户带来自然语言理解、文本内容摘要、通话语音摘要等下一代的AI体验。除手机之外，我们将选取PC等重点消费电子产品，探讨在其中的技术创新，以应对市场变化和消费者需求。

最后，AI技术对下一代智能终端的影响将是深远的。它将使智能终端更加智能化、个性化，并带来更高效、便捷的用户体验。我们重点选取了空间计算平台、机器人、数字健康和其他新型的智能终端进行探讨。

在本白皮书中，我们将通过调研分析、案例研究和专家观点，提供全面深入的行业洞察和建议。我们希望能够为消费电子领域的从业者、决策者和关注者提供有价值的参考，促进行业的健康发展和创新进步。同时，我们也期待这份白皮书能够激发更多关于消费电子领域的讨论和合作，共同推动行业的繁荣和可持续发展。

风险提示：消费电子创新不及预期、下游需求不及预期、宏观经济波动、地缘政治风险

消费电子周期性复盘

智能手机销量的影响因素及原因分析

2007年苹果推出初代iPhone，智能手机进入了硬件发展期，整体销量水平较低，2007-2009年智能手机出货量均低于2亿台。2010年划时代的智能手机产品iPhone4发布，智能手机进入加速渗透期，逐步替代功能手机，智能手机2009-2016年出货量复合增速为36%，2016年智能手机销量达到14.7亿台，销量达到峰值，智能手机渗透率为74.6%，接近饱和状态。

2016年之后，智能手机发展进入存量阶段整体销量承压但高端化趋势明显。2020年5G换机潮启动，5G换机带动2021年智能手机销量扭转下滑趋

势重回成长，2021年出货量达13.6亿，同比增长6.13%。2022年我们观察到手机换机周期明显变长，需求承压、增速