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策略二：上海旗舰店开业总部设在纽约的SladeArchitecuture事务所为美泰集团设计了全球首家芭比旗舰店。35000平方英尺的旗舰店容纳全球最多最全的芭比娃娃和授权芭比产品，还为芭比迷及其家人准备了一系列服务和活动。美泰集团希望建造“以芭比为女主角”的旗舰店，要充分利用芭比品牌与时尚的历史关联，体现芭比作为一个全球时尚品牌的特色。这一更广阔的愿望首次在“芭比上海”旗舰店中得到全面体现。美泰集团与奥美公司旗下的品牌推广与设计部门BIG合作，共同制订创意概念，确定项目地点，探索特色活动，并确定创意合作伙伴。策略三：推出奥运会芭比娃娃这是在奥运会举办期间推出的一系列运动芭比娃娃，从1975年奥林匹克运动员芭比首次亮相，到参加了2000年奥运会游泳比赛，芭比以不同的造型，不同的服饰出现在奥运会的舞台，不仅适应了时代发展的要求，而且结合自身的品牌优势，不断创新。利用奥运会的主题效应，进行更多的宣传，使更多的人了解芭比，喜欢芭比。策略四：北京芭比博览会“芭比娃娃博览会”将与上海旗舰店各领风骚。区别于上海旗舰店，博览会的重心在于展示各个时期各种风格各种款式的芭比娃娃，届时，约有2000多体珍贵的芭比娃娃会和大家相见。她们中有些不乏市面早已近乎“绝迹”的珍藏版芭比娃娃，甚至还会有些古董级的芭比“奶奶”，会分别出现在不同的主题：世界公主系列、童话系列、奇幻世界之精灵系列、假日天使系列、二十世纪时尚系列、婚纱系列、好莱坞星光系列、晚宴礼服系列、世界各国系列、著名服装品牌系列、永恒恋情系列等139个系列。???策略五：利用网络媒体和网络游戏美泰公司看到了网络游戏的影响力，尤其是对年轻人而言，网络游戏更是无法抵挡的诱惑，于是和游戏网站合作，通过一系列的宣传，对芭比游戏进行推广。除了抢占网吧的渠道资源外，还在电视上也芭比娃娃的影视广告。设计策略管理

案例分析——美泰公司芭比娃娃0094259工业设计施婷美泰公司简介美泰公司总部位于美国加州EISegundo，是全球最大的玩具公司，在儿童产品的设计、生产、销售方面处于领导地位。美泰的主要品牌包括最流行最畅销的时尚娃娃和一系列的益智类玩具。芭比娃娃档案芭比娃娃的设计理念芭比娃娃的快乐理念就是以感性人的假设为基础，通过快乐的品牌形象以及快乐的消费体验来满足消费者快乐的情感需求，使消费者将产品或品牌同快乐的感觉联系起来，进而将快乐同产品或品牌联系起来，从而激起消费欲望并促进消费者购买行为的营销理念。芭比娃娃的由来芭比诞生于二战后的美国。当时美泰公司创办人露丝·汉德勒见女儿喜欢玩当时流行的纸娃娃，兴致盎然地帮它们换衣服、换皮包，便想到应该设计一款立体娃娃。德国娃娃“莉莉”激发了露丝的灵感，她对莉莉的形象加以改造，让她看上去像玛丽莲·梦露一般地性感迷人。芭比娃娃颠覆了玩具历史她还被放在“美国时光锦囊”里，与其他标志着20世纪对美国具有重要影响力的物品，一并保存至未来，成为美国的文化象征；她创下了年销售额48亿美元，平均每秒钟就有3个芭比娃娃被卖出去的神话，成为20世纪最具价值的品牌之一。如今，半个世纪过去了，已到知天命之年的芭比娃娃依旧时尚靓丽，成为品牌长盛不衰的标志，比也曾风行一时的椰菜娃娃、泰迪熊都要活得光鲜、长久。芭比娃娃口号芭比娃娃不单单是一种玩具，而是一种时尚，一种生活方式。”Wegirlcandoanything!从美泰公司口号中可以看出：芭比娃娃从诞生之初，设计者就致力于将她打造成追求完美与时尚的女性形象代言人。以时尚的服装，唯美的造型，来俘获消费者的芳心。而在消费群体的定位上，主要做女人和小孩子的生意。这些芭比娃娃造型跟着时装的潮流，而且身份职位随着时代女性的色演变而演变。有戴着反战头巾的嬉皮芭比，有女航天员芭比、有舞蹈教练芭比、有飞行员芭比、有总统候选人芭比，又时尚女郎芭比等角色，甚至出现了女子保镖芭比。芭比成长历程第一批芭比娃娃是在日本制造的，并在1959年美国玩具博览会上首次亮相，参展的是“芭比——少女的榜样”。但“芭比”并没有被抢