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WJ新能源汽车竞争战略研究

摘要

自新中国成立以来，特别是加入WTO以后，我国的工业产业链日益完善，

人民生活水平不断提高，同时家庭汽车拥有量持续增长。然而，大力发展工业的

同时，国家也意识到传统燃油发动机汽车排放的废气污染指标总量较高，尤其在

一、二线城市的汽车保有量大，导致城市空气质量逐年下降。因此，传统内燃机

汽车的行业发展面临国家的环境保护、可持续发展和技术瓶颈等多重限制。为了

解决这些问题，并加速我国经济的健康快速发展，同时减少西方国家对我国的技

术压迫，为促进中国市场经济的健康迅速发展,并减轻西方国家对我国经济的发

展压力,新能源车的推广将是中国车辆制造业发展的重点领域之一。

WJ汽车公司作为一家本土汽车品牌，也看到了这个快速发展的机会。拥有

较高研发能力有较多专利的公司，受到本地政府的大力扶持。从传统内燃机车改

为开展了新能源汽车的建造并已出口到欧洲国家。然而，在竞争激烈如雨后春笋

般涌现的新势力中突围，已成为WJ汽车碰到的主要问题。经研究，WJ汽车在

新能源汽车市场竞争中得益于政府支持及绿色出行观念的普及，创设了有利的外

部环境。然而，不容忽视的是，行业内竞争激烈，传统燃油车仍占主导地位等不

利因素。相较于同类新能源汽车企业，WJ汽车以“智能化”和“安全性”为核

心竞争力，其中智驾领航辅助功能的覆盖面和操控精度均居行业之首，且对中国

用户驾驶习惯及道路状况的适应性较强。此外，WJ汽车的主被动安全性能亦属

行业优秀水平。

本文全面审视了WJ汽车身处的中国新能源汽车产业外部环境、行业内的竞

争格局以及内部资源状况。通过运用PEST分析法和五力模型，对企业外部环境

中的机遇与挑战，以及内部环境中的有利与不利因素进行了深入剖析。在此基础

上，运用SWOT分析制定了在现有情况下的备选战略。为确保所选战略与企业

的高度匹配度，采用了QSPM矩阵进行定量分析，以确定各备选战略的相对吸

引力。最终为WJ汽车确定了一套适合其市场定位的差异化竞争策略。同时，为

这一策略的实施提供保障，还提出了涵盖组织、人力、财务等多个方面的具体保

障措施，旨在帮助WJ汽车打造出独具特色、具备市场竞争力的新能源汽车产品。

关键词：新能源汽车，竞争战略，环境保护，产品差异化，智能系统

I

WJ新能源汽车竞争战略研究

ABSTRACT

SincetheestablishedofthePeoplesRepublicofChina,especiallyafterits

accessiontotheWTO,Chinasindustrialchainhasbeenincreasinglyimproved,

peopleslivingstandardshavebeeninfinitelyimproved,andtheownershipoffamily

carshascontinuedtogrow.However,whilevigorouslydevelopingindustry,the

countryalsorealizesthatthetotalamountofexhaustpollutionemittedbytraditional

fuelenginesishigh,especiallyinthefirstandsecondtiercities,resultinginthe

declineofurbanairqualitywitheachpassingyear.Therefore,thedevelopmentofthe

traditionalinternalcombustionenginevehicleindustryisfacedwithmultiplenational

restrictions,suchasenvironmentalprotection,sustainabledevelopmentandtechnical

bottlenecks.Inordertos