设计基础（项目式全彩微课版）课件 模块2 设计类型.pptx

模块二

设计类型

设计基础（项目式全彩微课版）

中等职业学校艺术设计精品系列教材

CONTENTS

任务一

寻找生活中的视觉传达设计作品

任务二

观察常见的工业设计作品

任务三

发现有趣的数字多媒体作品

任务四

欣赏独特的建筑与空间设计作品

视觉传达设计是一个设计大类，其主要类别在我们的生活中非常常见，如报刊、书籍、广告、产品包装等。在视觉传达设计，设计师主要通过各种视觉语言来传递信息，与观众交流，因此我们可以通过观察生活中的报刊、书籍、广告、产品包装等作品，加深对视觉传达设计的理解和认识

任务背景

通过寻找生活中的视觉传达设计作品，理解该类设计作品的特点，以及掌握不同类别的作品中对文字、插图和标志等平面视觉符号的运用方式

任务目标

课本、笔记本、笔、杂志、报纸、宣传单、包装盒等

所需工具

任务清单

寻找生活中的视觉传达设计作品

相关知识

字体设计

1.

标志设计

2.

书籍装帧设计

3.

包装设计

4.

广告设计

5.

企业视觉识别设计

6.

1．字体设计

▲独立运用于企业标志中的字体设计▲应用于广告中的字体设计

字体设计是指对文字的外形、结构、笔画、编排等要素进行设计，使字体具有视觉上的美感，同时有利于信息传达。

字体设计是在符合设计主题的基础上，强调文字的可识别性、视觉美感和设计个性的一种设计形式，字体设计一方面可以独立运用于文字标志、企业标准字、品牌标准字等视觉传达设计中，另一方面也可以作为某些设计形态的重要组成要素，如广告设计、标志设计、书籍装帧设计、包装设计中的字体设计。

2.标志设计

▲公共场所标志

标志设计是指利用简单而直观的形象、图形或文字等视觉符号来表明事物特征的一种设计形式，与图形艺术十分类似。标志具备表达意义、展示情感、显示指令、传递信息等作用，无论社会、企业，还是个人，都十分看重标志的作用。如今，标志已广泛应用于多个领域，如公共标志、企业产品的商标、个人的形象标志等。

▲企业标志

▲个人标志

3.书籍装帧设计

封面、书脊设计运用了文字、插画等元素。

书籍装帧设计是指在书籍出版前，从思想内容、工艺、印刷材料和艺术等方面对书籍形态进行的整体规划设计。

书籍装帧设计可视为将书籍从平面化形式转化为立体化形式的一个过程，其设计范围包括开本（指书的大小）、封面、护封、书脊、版式、环衬、扉页、插图、插页、封底、版权页、书函在内的开本设计、版面设计以及装订形式、使用材料等设计。但在视觉传达设计的范畴内，书籍装帧设计的重点在于书籍封面、封底、排版等方面的设计。

▲

内页设计主要是针对插图、文字等元素的排版。

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4.包装设计

包装设计是指对产品的容器、外包装的外观进行设计。包装设计主要是利用视觉传达设计这种手段，在产品包装上展示与产品相关的重要信息，目的在于更好地体现企业文化、产品特色，并迎合消费者的心理，提升消费者的购买欲望。

设计师主要是运用文字、图形和插图等视觉符号进行包装设计。随着新材料、新技术、新工艺的不断出现，包装设计在企业经营中的重要性愈加明显，包装设计不仅要考虑视觉审美，也要考虑材料的选择，从而控制成本。

▲综合运用了文字、标志和插图等视觉符号的产品包装设计，整体的视觉效果统一、美观。

5.广告设计

广告设计是指按照创意和策划要求，根据广告主题，将表现广告内容的符号，如文字、图形、插图、色彩等，以适当的风格和意境组合起来的过程。

广告设计是随着广告行业的发展而形成的，主要包括以营利为目的的商业广告设计和非营利性质的社会公益广告设计。

现代的广告设计大多基于计算机平面设计技术的应用，结合广告媒体的特征，通过设计软件表达出广告意图、传递广告信息、展现平面艺术创意。

倡导乘坐公共交通出行的公益广告设计，以公益宣传为目的，主要包括文字、插图等视觉符号。

百度App的地铁广告，以推广产品为目的，主要包括文字、插图等视觉符号。

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6.企业视觉识别设计

企业视觉识别（VisualIdentity，简称VI）设计是指通过各种视觉符号，将企业的精神、文化、使命、道德等理念，通过视觉的方式呈现出来，形成企业固有的视觉形象，并在人们眼中形成辨识度，增加企业认同感。企业视觉识别设计，简而言之，就是设计一整套企业所独有的标识。

主要包括企业的名称、标志、标准字制作规范、标准颜色等内容，这些内容可以应用到企业的其他视觉识别系统中。

应用系统设计则是对企业的办公事务用品、服装服饰、产品包装、广告媒体进行的设计。

基础系统设计

应用系统设计

6.企业视觉识别设计

▲标志设计

▲产品包装设计

▲信封、名片设计（办公事物用品设计）

▲纸杯设计（办公事物用品设计）

▲购物袋设计

▲广告媒体设计

任务实施

活动1搜集报刊或书籍