色彩学包装中的色彩设计.ppt

包装中的色彩设计.6.26传达企业形象加深产品印象刺激购置欲望

1.包装色彩能否在竞争商品中有清晰的识别性。2.能否很好地象征着商品内容。3.色彩能否与其他设计原因友好统一，有效地表达商品的品质与分量。4.能否被商品购置阶层所接受。5.能否有较高的明视度，以及能否与文字形成很好的互相烘托作用。6.单个包装的效果与多种包装的叠放效果怎样。7.色彩在不一样市场，不一样陈列环境能否充斥活力。8.商品的色彩能否不受色彩管理与印刷的限制，实现设计与印刷后的效果统一。第三节包装中的色彩设计

一、设计的基本原则二、包装设计的常用措施三、包装色彩构成技巧本节目录本节目录

一、设计的基本原则1.有关原则。2.主从原则。3.匀称原则。4.空间原则。5.习惯原则。

一、设计的基本原则1.有关原则。（1）.与品牌有关A.强化企业形象，突出品牌特色。品牌均有原则色、辅助色，包括搭配组合规范。因此，设计应把企业形象（VI）的专用色彩延用到该企业的产品包装上，使之产生统一感，深化企业形象。B.强调品牌系列，突出功能特色。即：采用区别同一产品的不一样成分、不一样功能等的标志色彩。

一、设计的基本原则1.有关原则。（2）.与商品有关A.常用的商品包装设计，是以色调的心理感受来体现商品的功能与特点，对的地体现商品的性质。化妆品的包装色彩要给人以清爽、舒适的感觉。B.运用色彩的象征性，寓意包装内容物品的品质、气味、性能等特点。绿色象征生命、自然、环境保护；蓝色象征宁静、深远、科学。

一、设计的基本原则1.有关原则。（2）.与商品有关C.直接运用形象色，即直接体现包装内容物固有色彩。例如：橙子包装用橙黄色、咖啡包装用棕色，蔬菜包装用绿色等等。

一、设计的基本原则1.有关原则。（2）.与商品有关D.用色还须考虑商品档次和销售方式的不一样。高档商品着重用淡雅名贵的色彩，低级商品则更多使用普遍色调。

一、设计的基本原则1.有关原则。（3）.与消费者有关色彩的消费者定位，即根据商品针对的不一样类型的消费人群，选择符合其审美情趣的色彩，告诉顾客此商品是专门为其生产的。女性商品应当选择明度高、对比度弱、质量轻的色调；男性商品的色调则应对比度强、庄严、简洁；小朋友商品色彩纯度要高；老人用品色彩纯度要低。

1.有关原则。（3）.与消费者有关女性商品应当选择明度高、对比度弱、质量轻的色调；男性商品的色调则应对比度强、庄严、简洁；小朋友商品色彩纯度要高；老人用品色彩纯度要低。一、设计的基本原则符合年轻人活跃、不安分的审美诉求和消费习惯

2.主从原则。一、设计的基本原则包装画面的色彩布局，必须突出对比双方中的一方，形成主次关系。这样才能既加强对比的效果，又使画面形成整体的统一。绝不能随意安排，切忌强调了色彩的客观关系而忽视了突出主题的艺术规定。A.明确主色调是什么，其他的颜色必须服从主色调，并以主色调统一。B.明确画面的主题与陪体，主体色彩应饱和实在，陪体色彩应轻薄些。

3.匀称原则。一、设计的基本原则色彩的配合应符合视觉上匀称的规定。一般暖色、饱和度高的色彩能产生沉重的感觉；反之冷色、饱和度低的色彩却给人以轻快的视觉效果。A.选择不一样性质的颜色加以搭配；B.用面积的大小来调整匀称性。

4.空间原则。一、设计的基本原则色彩的空间感取决于色相和明度。亮色有扩大感，暗色有收缩感；暖色有前进感，冷色有后退感。在体现空间关系时，暖色、纯色、明度高的颜色感觉距离近；而冷色、柔和色感到距离远。A.近景的物体用色暖些，饱和度高些；B.远景的物体用色冷些、饱和度低些；

5.习惯原则。一、设计的基本原则（1）.食品类包装习惯色彩食品包装的色彩必须突出其美味之感，让人联想起食品的色香味。红色、黄色和橙色来强调食品的美味；绿色强调蔬菜、水果的新鲜；蓝色、白色强调食品的卫生或者凉爽的感觉；低纯度的暗沉色调表达酒类等悠久的酿造历史。

5.习惯原则。一、设计的基本原则（1）.食品类包装习惯色彩给人以香甜浓郁的口感

5.习惯原则。一、设计的基本原则（1）.食品类包装习惯色彩

5.习惯原则。一、设计的基本原则（1）.食品类包装习惯色彩暖色：香醇感冷色：清爽感

5.习惯原则。一、设计的基本原则（2）.化妆品包装习惯色彩A.著名度较高的品牌，包装色彩应以该品牌原则色为主，追求单纯化、标志化。这样才能让信任这个品牌的消费者第一时间找