包装设计类毕业论文开题报告范文.pdf

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包装设计类毕业论文开题报告范文

1.文献综述。

商品设计是一个综合的设计体系，是当代新兴的一门交叉学

科，涉及到很多相关科目。一般说来，包装设计包括三大部分：

结构设计、造型设计和装潢设计。这三大部分的设计内容不仅具

有一定的相互独立性。而且具有相互融合、相互协调的关联性，

由此形成一个有机统一的包装设计体系。在这个设计体系中将充

分体现出技术与艺术的统一，功能与形式的统一，物质与精神的

统一。

包装结构设计在整个包装设计体系中占有重要位置，可以说

是包装设计的基础。设计出的包装的结构性能如何，将直接影响

包装件的强度、刚度、稳定性和实用性，即包装结构在流通过程

中是否具有可靠保护产品和方便运输、销售等各项实用功能。同

时，结构设计还涉及到是否为造型设计和装潢设计创造良好条件

的问题。

在我国目前的洗发水市场，跨国公司占据主导地位，并形成

了各自的品牌忠诚的群体。例如，宝洁(PG)公司的几个品牌，飘

柔，海飞丝，潘婷系列，在我国洗发水市场上占有相当大的市场

份额，日本花王公司的诗芬等品牌也有自己的品牌忠诚的群体，

占有的市场份额也不小，而国有品牌的市场份额则相对比较小。

国有品牌要拓展市场，其它企业要进入这个市场，都将面临着许

多困难，一方面国有品牌实力较弱，产品的研发能力也不如跨国

公司，另一方面跨国公司的产品已经形成了一个品牌忠诚的消费

群体，牢牢的占据着大部分的市场份额，而且跨国公司的产品质

量好，产品系列完善，基本上能满足我国消费者的绝大部分需求。

在这种情况下，国有品牌以及希望进入这一领域的其它企业

就更要注重细分市场，做好市场定位工作，找准自己的位置，针

对某个目标市场，发挥自己的优势，切忌没有目标，四面出击。

洗发水市场中消费者需求的差异性较大，而且消费者的需求也不

是一成不变的，这就要求企业不但要细分市场，而且要研究消费

者需求的变化，以不断的改变产品，来适应消费者的需求。包装

系列化和造型设计的目的就是要在品牌林立的洗发水市场中独

树一帜，对消费者产生一种视觉效应，达到促进销售的目的。

包装系列化和造型设计通过选材、表面形象、造型设计、外包装

这一系列的过程，不仅体现了产品包装的重用作用，也使得包装

的理论知识，电脑技能得到了充分的应用。

“靓一族”特效去屑洗发露是广东靓一族日化有限公司生产

的一类产品。公司产品质优价廉、货真价实，本着互利互惠、利

润共享的原则愿意与各公司真诚合作，共同发展。公司经营范围

涉及批发和零售贸易(国家专营专控商品除外)，自主开发、研究

日用化工产品。现有日化行业科研人员十多名，专门从事产品的

研制、开发、改进，并与广州大学、中山医科大学携手，联合研

制开发产品。因此，公司十分重视新产品的推出。目前，靓一族

特效去屑洗发露主要分为8个类别：负离子焗油洗发露、柔顺护

理洗发露、爽滑去屑洗发露、营养保湿洗发露、游离子柔顺护理

洗发露、加倍焗油去屑洗发露、营养滋润防脱洗发露、免吹定型

洗发露。

在全国三十个样本城市中，广东洗发露品牌进入前20名的

情况：

好迪成都19位4.7%、海口19位2.9%、郑州17位4.1%。

霸王成都19位4.7%、海口16位2.9%、深圳10位13.8%

拉芳太原20位2.7%

田七人参佛山16位3.0%

采乐重庆19位4.5%

由上面数据可以表明，广东洗发露并没有绝对优势的洗发水

品牌产生，相对而言，好迪与霸王略微领先。广东靓一族日化有

限公司是一家有一定历史的老公司，从客户及消费者的调查可

知，“靓一族”特效去屑洗发露容器虽然有自己的一系列产品，

但是包装意识不强，容器结构没有自己的独特形象，不可以引起

消费者的注意，在整体上系列感不强，缺乏系列意识，不可以产

生品牌效应。目前，全国洗发露容器选用的材料主要有PP、HDPE、

PVC三种，工艺方式采用的主要为中空吹塑成型方式。结合“靓

一族”特效去屑洗发露的现状和整个广东洗发露的品牌困境，__

主要是对“靓一族”特效去屑洗发露的结构进行