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舍得酒业包装设计

小组组员：萧旋张丽莉俞岑张贝许成坤胡洪炜舍得酒业品种舍得酒的产品品种包括38度、52度和68度产品，目前上市的产品包括：38度100ml、250ml、500ml陶瓶盒装产品；52度100ml、250ml、500ml陶瓶盒装产品；52度500ml洒金陶瓶酒具礼盒装产品；68度3000ml至尊舍得陶坛装礼盒舍得酒业优势营养型白酒“不上口、不口干、不晕醉、不伤肝”品质——源于科学严谨稀有——源于百里挑一尊贵——源于陶坛典藏品味——源于极致享有舍得酒业广告语智慧人生品味舍得舍得酒业劣势著名度远不及茅台和五粮液这两大高档白酒业巨头企业文化稍逊与此上两家酒业包装上不够茅台与五粮液大气。包装的品种上略显单一包装定位分析1、80元以上的价位属于高档白酒，其中茅台、五粮液稳占高档白酒市场，用于政府招待和送礼。2、30-50元左右中等价位的白酒市场最小，此档生存的品牌也不是诸多，以泸州老窖为重要代表。也许是高不成、低不就的“陷阱”档位。3、10元-30元之间的中低级白酒占据市场主导地位，进入品牌也诸多，黑土地、塞罕坝一路领跑，跟进者挤得头破血流。此档酒为朋友聚饮和社交饮用的主流档。4、10元如下的低级市场相称混乱舍得酒包装定位定位于中高档，以文化酒的形象争取打开市场。包装主打文化牌，销售方向以过节送礼为主，巧妙地与茅台与五粮液的销售方向避开，尽量在价格上比此两者有优势，再文化上与包装上尽量不输给对手。舍得酒业包装怎样打开市场目前高档酒的消费人群只懂得茅台与五粮液牌子大，名气响，送人有面子。我们应当先扭转高档酒的消费人群的消费观，让他们变化想法，买名气酒没有买文化酒送人有面子。文化酒才是逢年过节送礼的最佳选择，在包装上就能让消费者和收礼者都感觉到文化气息，从而提高到精神层面从而转变成为舍得酒业的忠诚消费群。运用包装培养消费群忠诚度白酒卖“酒文化”太笼统，像红酒卖“品味”很清晰，啤酒卖“激情”很清晰舍得酒业包装应当围绕着“精神感受”这一主题来做，而不应当停留在品质，产品自身。舍得酒业应当做一种有内涵的酒，应当做有品牌有文化的酒。让消费者一传十，十传百的变化消费者购置高档酒的消费观（不该只认品牌，而是认文化）从而培养消费人群对舍得酒业的忠诚度。同类中高档酒比较高档：茅台五粮液（高档酒业巨头）中等：山西汾酒泸州老窖剑南春口子窖同类中高档酒比较高档：名气上不及两者，争取迅速变化消费群体消费观，价格上也有一定优势。培养文化酒的忠诚客户。中等：在价格上与四者没明显优势。在包装上让消费者一眼就认准舍得酒业。同类竞争对手包装简介茅台：古典大气认知度高五粮液：纸盒包装精美酒瓶晶莹透亮（历史和文化体现不够）山西汾酒：历史感强瓶表面图案古典（各款包装太靠近瓶表图案有些俗）剑南春：与五粮液有些类似部分品种包装精美口子窖：包装像古代书生显文化感（不够大气）泸州老窖：款式多（没形成最具特色的主打包装）茅台包装纸盒的黄色尊显高档酒巨头风采，瓶装认知度高大气，古典，尊贵。让政府送礼的消费者很难抗拒五粮液包装瓶面晶莹透亮，形状圆润光泽。简介大方，设计感稍差。瓶身设计现代感强烈，绿色宝石点缀显出高档的感觉。纸盒包装的颜色很大气，有皇家的感觉，显高档。一点点的红恰到好处。