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婴幼儿奶粉行业研究报告

奶粉2婴幼儿奶粉定义及研究范围?奶粉是以新鲜牛奶或羊奶为原料，用冷冻或加热的方法，除去乳中几乎全部的水分，干燥后添加适量的维生素、 矿物质等加工而成的冲调食品。本报告定义的婴幼儿奶粉又称母乳化奶粉，为了满足婴幼儿的营养需要，在普通 奶粉的基础上加以调配，使其接近母乳成分，再加入各种维生素和微量元素，适宜于喂哺婴儿。 婴幼儿牛奶粉 婴幼儿奶粉 婴幼儿羊奶粉 成人奶粉 老年奶粉 女士奶粉 …… 大数据·全洞察

目录大数据·全洞察3??????行业概况跨境电商消费者画像移动趋势经营建议附录

4201320142014Q1-Q32015Q1-Q3 成交人数大数据·全洞察

520112012201320142015Q1-Q3跨境电商?出于食品安全的考虑，许多消费者倾向于购买昂贵的进口奶粉，“海淘”因而成为重要的奶粉电商形态?2011-2015Q3，婴幼儿奶粉跨境电商的比例有了很大的提高 2011-2015Q3婴幼儿奶粉跨境电商销售额占比跨境电商销售额占比 大数据·全洞察

大数据·全洞察6消费者画像-性别和年龄?消费者方面，和母婴行业整体情况一样，购买婴幼儿奶粉的消费者也是女性居多，并且仍在逐年增加?购买婴幼儿奶粉的主力是29-35岁年龄人群，并且这个人群的比例远高于整个母婴行业；23-28岁年轻人群的比例 逐年增加20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3婴幼儿奶粉消费者性别分布男女20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3婴幼儿奶粉消费者年龄分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁

20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3婴幼儿奶粉消费档次分布基础进阶高端20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3婴幼儿奶粉消费者 网购深度分布浅层用户中度用户深度用户大数据·全洞察7消费者画像-网购深度和消费档次?绝大多数婴幼儿奶粉消费者为深度网购用户、进阶及高端消费者，且占比都高于母婴行业整体水平；随着时间的 推移，网购频次深度化，消费档次则出现了一定程度的下沉趋势?出于食品安全的考虑，具有深度网购习惯和更高网购档次的用户更可能选择线上购买婴幼儿奶粉

大数据·全洞察8消费者画像-城市线级和地域分布?婴幼儿奶粉消费者大多居于一二级城市；2011-2015Q3，城市下沉趋势明显?婴幼儿奶粉消费者主要分布在东部地区，在中西部的比例略高于母婴行业整体水平注：地图颜色越深代表数值越高20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3婴幼儿奶粉消费者 城市线级分布一级二级三级四级2015Q1-Q3婴幼儿奶粉消费者地域分布

9移动趋势-发展概况?婴幼儿奶粉线上市场已进入移动电商时代，但时间略晚于母婴行业?2014年中上旬，其他品类已经为母婴行业移动端市场培养了消费者，因此婴幼儿奶粉的移动电商发展跳过了最初 用户培养的时期，11月浏览人数与成交人数同时首次超过PC端；2015年2月，移动渗透率突破50%201210312013013120130430201307312013103120140131201404302014073120141031201501312015043020150731 移动端渗透率大数据·全洞察2012Q4-2015Q3婴幼儿奶粉移动端渗透率 2014年11月，移 动端浏览人数和 成交人数首次超 过了PC端2015年2月，移动端成交规模首次突破50%

男女19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁浅层用户中度用户深度用户基础进阶高端PC移动大数据·全洞察10移动趋势-分人群发展概况?分人群来看，移动端从女性、年轻人群和深度网购用户开始发力?不同消费档次的消费者对于移动端的接受程度差异不大，高端消费者移动端渗透率略高于其他人群 2015Q1-Q3婴幼儿奶粉分人群移动端渗透率性别年龄网购深度消费档次

一级二级三级四级2015Q1-Q3婴幼儿奶粉分城市移动端渗透率PC移动大数据·全洞察11移动趋势-分地区发展概况?分地区来看，移动端在低线级城市和中西部地区的渗透率更高?电商的未来在移动端，而经济落后地区有望通过移动电商实现跨越式发展注：地图颜色越深代表数值越高2015Q1-Q3婴幼儿奶粉消费者分地区移动端渗透率

经营建议?婴幼儿奶粉上线早，发展成熟