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目录
第一部分市场分析
一、项目概况
1、地理位置--------------------------------------------
2、周围环境--------------------------------------------
3、项目规模--------------------------------------------
4、物业现实状况--------------------------------------------
5、地位作用--------------------------------------------
二、宏观经济环境
1、市场建设潜力--------------------------------------
2、外向发展潜力--------------------------------------
3、科技创新潜力--------------------------------------
4、体制增效潜力--------------------------------------
5、市场现实状况--------------------------------------------
三、楼市简析
1、地理位置--------------------------------------------
2、推广概念--------------------------------------------
3、户型------------------------------------------------
4、楼宇硬件设施----------------------------------------
5、物业服务--------------------------------------------
6、租金和出租率----------------------------------------
7、目标用户群------------------------------------------
四、项目SWOT分析
1、优势和市场机遇--------------------------------------
2、劣势和市场威胁--------------------------------------
第二部分市场定位
一、?用户定位(推广用户心态把握)
1、用户特征--------------------------------------------
2、用户起源--------------------------------------------
3、用户置业心态分析------------------------------------
二、户型分割
1、出售------------------------------------------------
2、出租------------------------------------------------
三、价格定位
1、租价体系--------------------------------------------
2、?售价体系---------------------------------------------
四、形象定位
1、推广目标------------------------------------------
2、?形象定位是推广第一步------------------------------
3、形象定位--------------------------------------------
4、形象其它直接表现------------------------------------
第三部分、包装和推广
一、?宣传推广运作关键点
1、“时”度------------------------------------------
2、“势”度------------------------------------------
3、“术”度-
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