聚合类新闻客户端营销策略研究——以“今日头条”为例.docVIP

北京理工大学现代远程（继续）教育学院毕业设计(论文)

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聚合类新闻客户端营销策略研究——以“今日头条”为例

摘要

近年来由于移动新闻客户端的用户规模不断扩大，移动互联网市场进入激烈竞争的阶段，其热点推送、内容、形式同质化严重，聚合类新闻客户端因个性化定制资讯被用户争相追棒。但聚合类新闻客户端若想长久占领市场，应塑造符合用户需求的产品并兼顾其他利益相关者，与之建立良好关系，互利共赢。而聚合类新闻客户端“今日头条”于2019年以750亿美元的估值规模位居全球独角兽企业500强第三名，它的成就离不开用户、合作伙伴的支持，且背后的营销策略是值得探索的。本文以“今日头条”为研究对象，首