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北京理工大学现代远程（继续）教育学院毕业设计(论文)

阿迪达斯营销策略分析

摘要

自2008年中国举行奥运会后，国民的体育热情逐年增长，一些国内知名品牌，如李宁、安踏、匹克、特步等正在迅速崛起，国内市场昔日的两大巨头耐克和阿迪达斯的地位变得岌岌可危，现在国内品牌正在慢慢蚕食掉它们的市场份额。现阶段，阿迪达斯希望借助中国这个庞大的市场，通过产品创新、策略创新以及渠道优化等方法持续扩大其领导地位。本文以阿迪达斯为例，分析阿迪达斯的营销策略，利用对阿迪达斯的营销策略以获取更多的关于优秀企业的营销手段，总结其营销策略的创新之处与不足之处，分析其成功与失败，如何在营销当中创新，使其更加具有竞争