奢侈品引力场-抖音季度热点 春季刊.docx

LUXURYINDUSTRYOUARTERLYTRENDSFOCUS

FOREWORD《奢侈品引力场-抖音季度热点》是巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众业务奢品行业、抖音电商美奢行业联合发布的季度热点内容洞察，旨在通过奢侈品及其他相关行业数据和案例等多维分析，为奢侈品行业从业者提供经营策略启发。

FOREWORD

2024Q1，抖音奢侈品行业短视频、直播、搜索均高速增长

500亿

短视频播放量

49%

同比增长

800亿+

直播观看人次

5.7亿+

搜索量

44%

同比增长

51%

同比增长

前言

前言

LUXURYINDUSTRYQUARTERLYTRENDSFOCUS

01

看点Highlights 本期

看点

FashionShow

大秀场

DOU来看秀XDIOR：打造抖音看秀新模式

TrendingContent

新玩法

GUCCIANCORA红出圈，线上线下全链路引爆

NewContent

新内容

奢品服饰首播大秀展，春上新乘风平台趋势声量高

NewAdsProduct

新产品

抖音奢品标上线！CNY创意广告再度来袭

Festival

大节点

联动节点IP，助力新品声量生意爆发

LuxuryIndustryQuarterlyTrendsFocus 02

*相关排名不分先后

IndustryFrontierInformation

Part01

Highlights

行业前沿资讯

1-3月

LUXURYINDUSTRYQUARTERLY

TRENDSFOCUS 03

FashionShow

奢侈品大秀·抖音直播2024Q1，共8个

奢侈品大秀·抖音直播

2024Q1，共8个品牌抖音直播大秀

GUCCI

FENDI

PRADA

GUCCI

DIOR

LOEWE

BALENCIAGA

SAINTLAURENT

DOU来看秀XDIOR：打造抖音看秀新模式

专业编辑团队·一手报道

品牌涨粉量

2.7w+

大秀直播VV

3100w+

话题页VV

4700w+

秀场一线报道

独家明星采访

聚合品牌内容·打造热点

直播feedlive加热品牌+媒体号优质内容

时尚大咖站台 抖音热点内容

品牌内容

（BGC）

多个热点引发讨论

话题页

（PGC）

全网热点打造

（UGC）

TrendingContent

新玩法

GUCCIANCORA：安可拉红出圈，全链路引爆

GUCCIx抖音：安可拉红热搜出圈，全链路引爆三波热点

携手DOU来看秀x抖音娱乐x抖音时尚——打通端内资源，全网造风

8亿+

全网总曝光

6亿+

#gucciancora话题总曝光

超24H

热点在榜时长

6万+

官号粉丝增加

预热

一抹摩登而神秘的红出现

项目节奏

信息流

多点位预埋关键词 品牌开屏官宣

搜索品专 品牌榜tab 话题词

【活动热点】#Gucci晚宴出发图

爆发

明星达人共同演绎安可拉红席卷全网

项目节奏

明星独家摇臂大片发布 官方+营销号集中引爆明星话题

DOU来看秀 抖音娱乐「明星官宣计划」

多话题密集冲榜 账号矩阵热点冲榜

【趋势主热点】#安可拉红蔓延到了半个娱乐圈

发酵

四城联动，全网造风

项目节奏

线下：摇臂装置轻松get明星同款

城市大片挑战赛

抖音时尚「特邀达人线上造风」

线上：定制贴纸体验意式美学

【挑战赛热点】#明星安可拉红城市大片挑战赛

达人均挂载小蓝词引流品专

NewContent

玩法一品牌秀场，演绎新款MaxMara抖音自播首秀：多机位云秀场，打造奢侈品高客单标杆直播间

玩法一品牌秀场，演绎新款

MaxMara抖音自播首秀：多机位云秀场，打造奢侈品高客单标杆直播间

内容型直播间

6个机位模特T台走秀

秀场模式演绎新款

人均停留时长38s

核心率值更高

商品CTR85%

首播2小时涨粉近7000

直播间CTR9.27%

生意转化更好

单场客单高达2.3w

目标达成200%

HUGO全新品牌大使进直播间，AB双舞台打造沉浸式多维秀展

全球首个ImageStore，结合24春夏上新，打造新品发布自播秀场

前期线上预热

蓝v+明星双号活动预热

A

3/22大场线下多机位打造AB双舞台

明星唱跳舞台

明星聊品牌同款穿搭

B 明星头排看秀，直击新品发布

3.16蓝V预告3.18明星新品视频

销售TOP1力丸舞台款

多机位拍摄

销售TOP2力丸采访款

采访互动

HUGO24男装春夏大秀

玩法二品星推链路+热点乘风

TommyHilfiger:上新温柔力系列+乘风平台趋势，共同引爆品牌搜索生意

主打明星系列：硬广+星推爆