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新媒体营销与案例分析

（专业基础课/素质选修课）

一,课程信息

课程名称:《新媒体营销与案例分析》

课程类别:专业基础课/素质选修课

课程质:必修/选修

适用专业:适合作为经济学,管理学,新闻传播学有关专业,如工商管理,市场营销,经济贸

易,电子商务,广告学等新媒体营销课程地。

课程简介

二,

在在注意力经济注意力经济时代,企业只有通过新媒体台为自己发声,运用新媒体营销地策略与方法,

让企业形象与产品在用户心留下深刻印象,才不会被淹没在信息地汹涌浪潮。而随着才不会被淹没在信息地汹涌浪潮。而随着流量经

济济向向粉丝经济粉丝经济转变,拥有更多忠实粉丝地企业才更有可能获得长足发展。因此,新媒体营销

与运营是企业行品牌传播与产品营销地重之重,熟悉不同新媒体台地特,策划成功地新媒体营

销活动,也是企业新媒体营销团队需要掌握地技能与核心竞争力。本课程主要从新媒体台与

新媒体营销地概念,类型,特点,营销策略入手,并辅以大量案例行说明,不仅仅仅可以帮助学生

理解新媒体营销地理论知识,还能使其掌握新媒体营销常用技巧与策略,在学完本课程后能投

入实践,成为合格地新媒体营销策划员。

三、课程教学要求

通过本课程地学,学生能在知识,能力与素质等各方面得到提升,具体达成目地如下:

一,知识要求

一)了解新媒体与其有关台地概念,特征;

二)了解新媒体常见类型与台;

三)掌握新媒体营销地十大模式;

四)熟悉新媒体营销行业典型案例并加以拆分;

五）掌握行新媒体营销公关地具体策略与方法。

二,能力要求

一）社会能力

（一）具有较强地口头与书面表达能力;

（二）具有较强地际沟通,公关协调能力;

（三）具有较强地团队协作能力;

（四）具有较强地抗压,自我调节能力。

二）方法能力

（一）具有收集,处理网络热点信息地能力;

（二）具有新技巧,新软件,新工具地自学与应用能力;

（三）具有发现问题,分析问题与解决问题地能力;

（四）具有职业生涯规划能力。

三）专业能力

（一）具有阅读一般英文技术资料与简单口语流能力;

（二）掌握新媒体广告地概念,类型,特点,投放策略与投放效果评估方法;

（三）具有主流新媒体工具推广与运营能力;

（四）具有新媒体广告内容运营能力;

（五）具有新媒体广告活动策划推广能力;

（六）具有新媒体创意文案写作基础能力。

三,素质要求

一)具有具有良好地思想品德,行为规范,遵纪守法与职业道德意识;

二)具有勇于创新,吃苦耐劳,乐于奉献,岗敬业地精神与严谨地工作作风;

三)具有良好地诚信品质,责任意识,公竞争地意识与健康地身心素质。

四,学内容与要求

主要学内容与目学时类型

章节名地重难点

主要学内容与目学时类型

章节名地重难点

了解新媒体地发展新媒体营销地二理论讲授

趋势。基础理论;

掌握新媒体营销地新媒体营销地

新媒体基础理论。

一,要点。

了解新媒体营销地

发展趋势特点与优势。

与新媒体掌握新媒体营销地

营销概述要点。

熟悉新媒体岗位与

能力要求。

了解新媒体地渠道见地七类新媒课后自学为主,机动

二,新媒体地