市场营销与策略-在线考试(客观题)答案 .pdfVIP

在线考试（客观题）

单选题(共30道题)

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1.（1.5分）以下选项中哪种理论是以企业角度出发指定策略，而不够重视顾客的价值需求（）

•A、劳特朋的4C理论

•B、载瑟摩尔的可感知价值理论

•C、传统营销组合4P理论

•D、科特勒的顾客让渡价值理论

我的答案：C此题得分：1.5分

2.（1.5分）一个完整的市场预测步骤中在建立预测模型之后，紧接着下一步应该进行（）

•A、评价模型

•B、利用模型进行预测

•C、选择预测方法

•D、选择预测模型

我的答案：A此题得分：1.5分

3.（1.5分）管理层战略属于企业战略结构中的第几层次（）

•A、最高层次

•B、第二层次

•C、第三层次

•D、最低层次

我的答案：B此题得分：1.5分

4.（1.5分）企业以快于过去的增长速度来增加某个战略单位的现有产品或劳务的销售额、利润率及市场

占有率，这种战略属于营销管理战略中的（）

•A、紧缩战略

•B、稳定发展战略

•C、新业务发展战略

•D、抽资战略

我的答案：C此题得分：1.5分

5.（1.5分）依据生活方式进行细分属于消费者市场细分中使用哪种特征（）

•A、地理细分

•B、人口细分

•C、心理细分

•D、行为细分

我的答案：C此题得分：1.5分

6.（1.5分）市场定位战略执行可分为五个步骤，第三步是（）

•A、准确传播企业的市场定位观念

•B、选择竞争优势

•C、再定位

•D、修正定位方案

我的答案：D此题得分：1.5分

7.（1.5分）一个企业每条产品线中所含产品项目的多少指的是（）

•A、产品组合的深度

•B、产品组合的宽度

•C、产品组合的长度

•D、产品组合的关联性

我的答案：A此题得分：1.5分

8.（1.5分）以原有产品为基础，部分采用新材料、新技术、新结构而研制出来的产品，与原有产品相比，

性能上有了重大改进。这是什么新产品的概念（）

•A、换代新产品

•B、改进新产品

•C、模仿新产品

•D、全新产品

我的答案：A此题得分：1.5分

9.（1.5分）需求导向定价法包括认知价值定价法和（）

•A、目标利润定价法

•B、随行就市定价法

•C、密封投标定价法

•D、反向定价法

我的答案：D此题得分：1.5分

10.（1.5分）成本加成定价法公式P=C×（1+R）中R代表什么（）

•A、单位产品成本

•B、成本加成率

•C、目标利率

•D、单位产品售价

我的答案：B此题得分：1.5分

11.（1.5分）潜在顾客的地理分布情况属于影响分销渠道选择的因素中哪个类别（）

•A、产品因素

•B、市场环境因素

•C、市场因素

•D、企业自身因素

我的答案：C此题得分：1.5分

12.（1.5分）不属于传统企业经营观念的是（）

•A、产品观念

•B、市场营销观念

•C、生产观念

•D、推销观念

我的答案：B此题得分：1.5分

13.（1.5分）在物流与实体分配的工作流程中分拣和理货作业的上一步应该进行（）

•A、备货与进货作业

•B、加工与包装作业

•C、仓储和养护作业

•D、配货与运送作业

我的答案：B此题得分：1.5分

14.（1.5分）下列不是主要针对销