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HM中国市场营销策略研究

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摘要

随着各国经济的不断发展，居民的消费水平日益提升。人们不再仅限于对物质生活的满足，更加追求精神世界的丰富。服装成为了现阶段大多数人追求美丽、表达自我的方式。本文运用文献分析法、问卷调查法、比较研究法等方法，对HM中国市场营销策略现状进行分析，发现其营销过程中存在产品质量有待提升、服装款式时尚性不足、定价高于消费者预期、实体门店与线上平台不能有效整合等问题，针对这些问题，笔者提出了在成本把控之下提升质量、融入时尚潮流元素、做好定价管理、统筹规划渠道营销等优化建议，以期为HM在中国市场营销策略实施过程中提供参考。

关键词：中国市场