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抖音短视频平台新媒体整合营销策略研究

抖音短视频平台新媒体整合营销策略研究

摘要：

随着移动互联网的高速发展，人们的消费触点也从传统的电视、

杂志转向了新媒体平台。其中，抖音短视频已经成为了最受欢

迎的社交媒体平台之一。本文通过对抖音短视频平台新媒体整

合营销策略的研究，旨在探索如何将该平台作为营销工具来实

现企业宣传的最大化效果。

第一章研究背景

1.1研究意义

1.2研究目的

1.3研究方法

第二章抖音短视频平台的概述

2.1抖音短视频平台的发展历程

2.2抖音短视频平台的用户规模和特点

2.3抖音短视频平台的商业化运作

第三章新媒体整合营销策略概述

3.1新媒体整合营销的定义

3.2新媒体整合营销的主要内容

3.3新媒体整合营销的优势

第四章抖音短视频平台下的新媒体整合营销策略

4.1抖音短视频平台的特点与优势

4.2细分目标消费群体的分析与定位

4.3媒体整合策略的确定

4.4营销内容的创意与策略建设

第五章案例分析

5.1A公司的抖音短视频整合营销案例分析

5.2B公司的抖音短视频整合营销案例分析

5.3C公司的抖音短视频整合营销案例分析

第六章抖音短视频平台新媒体整合营销策略的效果评估

6.1评估指标的确定

6.2数据分析与结果展示

6.3效果评估的总结与启示

第七章政策和建议

7.1抖音短视频平台的政策环境

7.2建议和改进建议

7.3展望与发展趋势

结论

第一章研究背景

1.1研究意义

随着互联网的发展，社交媒体平台如雨后春笋般涌现，其

中抖音短视频平台成为年轻人喜爱的热门社交平台之一。抖音

短视频平台通过用户上传的短视频内容，为用户提供了更加便

捷、有趣的社交体验。同时，抖音短视频平台也吸引了大量的

用户，成为了广告主们推广产品的重要渠道。因此，研究抖音

短视频平台上的新媒体整合营销策略对于了解抖音短视频平台

的商业化运作以及为企业进行有效的营销推广具有重要意义。

1.2研究目的

本研究的目的是通过对抖音短视频平台的概述、新媒体整

合营销策略的概述以及相关案例的分析，探讨抖音短视频平台

下的新媒体整合营销策略，并评估其效果。具体来说，本研究

将从抖音短视频平台的特点与优势、细分目标消费群体分析与

定位、媒体整合策略的确定以及营销内容的创意与策略建设等

方面展开研究。

1.3研究方法

本研究采用文献研究法和案例分析法相结合的方法进行研

究。首先，通过对相关文献的梳理和分析，了解抖音短视频平

台的发展历程、用户规模和特点以及商业化运作等方面的情况。

其次，通过对相关案例的分析，从实际营销活动中提取有效的

策略和经验，为抖音短视频平台下的新媒体整合营销策略提供

参考。

第二章抖音短视频平台的概述

2.1抖音短视频平台的发展历程

抖音短视频平台由字节跳动公司于2016年推出，起初是

作为一个短视频编辑工具Musical.ly的中国版推出。随着用

户数量的快速增长，抖音短视频平台逐渐发展成为一个独立的

社交媒体平台，并于2017年正式更名为抖音。

2.2抖音短视频平台的用户规模和特点

目前，抖音短视频平台已经拥有超过2亿用户，其中大部

分都是年轻人。抖音短视频平台具有内容简短、形式多样、用

户互动性强等特点，深受年轻用户的喜爱。

2.3抖音短视频平台的商业化运作

由于抖音短视频平台庞大的用户规模和活跃的用户行为，

吸引了众多的广告主前来投放广告。抖音短视频平台通过广告

投放和电商推广等方式实现商业化运作，为广告主提供了很大

的商业价值。

第三章新媒体整合营销策略概述

3.1新媒体整合营销的定义

新媒体整合营销是指在抖音短视频平台这种新兴媒体形式

下，将各种媒体资源和营销手段进行有机整合，以达到更好的

品牌宣传效果和消费者参与度。

3.2新媒体整合营销的主要内容

新媒体整合营销的主要内容包括抖音短视频平台的特点与

优势的分析、细分目标消费群体的分析与定位、媒体整合策略

的确定以及营销内容的创意与策略建设等方面。

3.3新媒体