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南京信息职业技术学院
毕业设计论文
作者蒋烨玲学号61661P26
系部信息服务学院
专业国际商务
题目宜家营销策略对中国家居零售业的启示
指导教师王春霞李后尘
评阅教师
完成时间：2019年4月30日
毕业设计(论文)中文摘要
宜家营销策略对中国家居零售业的启示
摘要：自改革开放以来，居民可支配收入的提高以及消费观念的转变使得越来越多的消费者开始关注生活质量的提升。如今，人们在关注家居产品实用性的同时也根据许多其他指标进行产品选择，即需求多元化。多元化的市场需求也引起了许多外国家居企业的关注，于是他们也加大投资准备抢占国内市场，宜家家居就是其中的典型代表。如此强劲的竞争对手对国内家居企业来说又是一项巨大的挑战。在这关键的发展时期，国内企业想要在家居市场上占据一席之地就必须在保持自身优势的基础上，积极借鉴外国家居的先进营销策略。本文以宜家家居为对象，首先从宜家家居在中国的发展历程入手,具体分析了宜家家居所采取的营销策略，接着分析了中国家居零售业的现状及存在的问题，在此基础上提出相应的改进策略。本文旨在通过对宜家家居成功营销策略的分析，为中国家居零售业提供借鉴，以促进中国家居零售业更好的发展。
关键词：营销策略宜家中国家居零售业
毕业设计(论文)外文摘要
Title:OntheInspirationofIKEA’sMarketingStrategytoChinasHomeRetailIndustry
Abstract:Withtheincreaseofdisposableincomeandthechangeofconsumptionconcept,moreandmoreconsumerspayattentiontothequalityoflife.Now，peoplearepayingattentiontothepracticabilityofhomeproductsandchoosingproductsaccordingtomanyindicators.Diversifiedmarketdemandhasalsoattractedtheattentionofmanyforeignhouseholdenterprises,sotheyarealsoincreasinginvestmenttoseizethedomesticmarket,IKEAisatypicalrepresentative.Suchastrongcompetitorisalsoahugechallengefordomestichouseholdenterprises.Inthistransformationanddevelopment,domesticenterprisesmustactivelylearnfromthemarketingstrategiesofforeignhouseholdsonthebasisofmaintainingtheirownadvantagesinordertooccupyaplaceinthehouseholdmarket.ThisarticletakesIKEAastheobject.Firstly,startingwiththedevelopmentofIKEAinChina,themarketingstrategiesadoptedbyIKEAareanalyzedindetail.Then,thecurrentsituationandexistingproblemsofChinesehouseholdretailindustryareanalyzed.Onthisbasis,thecorrespondingimprovementstrategiesareputforward.ThispaperaimstoprovidereferenceforChinashomeretailindustrythrou
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