2024《CBA职业俱乐部球迷忠诚度提升研究》11000字.doc

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CBA职业俱乐部球迷忠诚度提升研究

内容摘要

当前我国职业体育赛事的发展仍然处于较为初级的阶段，对球迷群体的引导策略和营销战略等仍有待于进一步提升和改善。随着近年来中国篮协从篮管中心脱钩，我国职业篮球改革步伐不断加快。例如，CBA公司目前推出了一系列商业化、职业化改革措施。职业俱乐部如何在当前的大环境下提升球迷的忠诚度和促进球迷的体育消费，进而改善职业体育赛事的盈利水平，实现俱乐部的可持续健康发展已经成为重要的议题之一。

本研究通过对新疆广汇俱乐部的球迷开展问卷调查，针对问卷调查结果进行实证分析，探究发现现阶段观赛体验、球队综合竞争力、俱乐部知名度和俱乐部美誉度是影响球迷忠诚度的重