内容分析法概述.ppt

第七章内容分析法

第7.1节内容分析法概述

一、内容分析法概述（一）定义内容分析法，是对明显的传播内容作客观而有系统的量化并加以描述的一种研究措施。（二）特性（1）明显性（2）客观性（3）系统性（4）量化

内容分析法，实际上是以预先设计的类目表格为根据，以系统、客观和量化的方式，对文献内容加以归类记录，并根据类别项目的记录数字，作出论述性阐明的一种研究措施。长处：省时省力、客观精确缺陷：文献自身不完整、抽样偏差

二、内容分析的基本环节1、内容抽样：确定总体抽取样本抽样方式：来源抽样日期抽样单元抽样2、决定类目与分析单元（1）类目：即根据研究假设的需要，把资料内容进行分类的项目。规定：预先制定、含义明确、彼此独立、完整系统（2）分析单元：指在判断分析时的最小单位。

举例：有关卫星教育电视的报道分析类目

样本名称（刊物名称及期号）评判人项目分析单元中央领导的讲话、政策、法令、文件国外卫星动态与经验关于卫星地面站建造与接受技术关于地方卫星教育管理的经验与情况报导关于卫星教育电视节目的意见

3、评判记录即按照预先制定的类目表格，按分析单元次序，系统的判断并记录各类目出现的客观事实和频数（次数）。以√做记号进行记录。4、信度分析指分析两个以上评判员对相似类目判断成果的一致性。内容分析的信度用R表达。R=