宝洁品牌策略优化研究.doc

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2024-06-24 发布于湖北
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宝洁品牌策略优化研究

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摘要

宝洁公司是中国乃至世界上值得其他公司钦佩和借鉴的大公司，其品牌战略对于日化、食品等快速消费品行业具有重要的标杆意义。宝洁在全球率先引入品牌管理体系，实施多品牌战略，在自主产品上创造竞争优势，使宝洁产品在消费品市场上占据绝对领先地位。从而拥有了固定和忠实的消费者，产品具有广泛的认知度;另一方面在于其成功运用的营销战略。本文通过文献研究法、个案研究法和问卷调查法，以宝洁公司为例，从相关理论知识入手，结合宝洁公司的市场环境分析，对宝洁品牌营销进行SWOT分析，寻找营销机会，通过分析宝洁品牌战略的现状，找出宝洁品牌战略存在的问题，并提出

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