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第2章包装设计元素

2.1色彩2.2图形2.3文字目录Content2.4创意2.5版式2.6项目实训——设计葡萄酒包装

2.1.1色彩的3要素1.色相即色彩相貌，最基本的色相为红、橙、黄、绿、蓝、紫。两种颜色调和可形成中间色。设计师在运用色彩前，需要先理解色彩的3要素。2.明度明度是指色彩的明暗程度，同一色彩中添加的白色越多则越明亮，添加的黑色越多则越暗。

2.1.1色彩的3要素3.纯度纯度（也称为饱和度）是指色彩的纯净或者鲜艳程度。纯度越高，色彩越鲜艳，视觉冲击力越强。

2.1.2包装色彩的对比与搭配1.包装色彩对比色彩对比包括色相对比、明度对比及纯度对比3种。色相对比色相对比指因色相的差异所形成的对比。●同类色对比。●类似色对比。●邻近色对比。●对比色对比。●补色对比。

2.1.2包装色彩的对比与搭配明度对比明度对比是色彩明暗程度的对比，也称色彩的黑白度对比。高明度的色彩给人一种积极、热烈、华丽的感觉；中明度的色彩给人端庄、高雅、甜蜜的感觉；低明度的色彩给人一种神秘、稳定、谨慎的感觉。纯度对比纯度对比是色彩鲜艳程度的对比，也称饱和度对比。低纯度的包装视觉效果较弱，适合长时间观看；中纯度的包装视觉效果较友好、丰富，可以凸显包装的主次；高纯度包装视觉效果鲜艳明朗、富有生机。

2.1.2包装色彩的对比与搭配2.包装色彩的搭配包装中的色彩重要由主色、辅助色、点缀色构成，其中主色传递重要风格，辅助色进行补充阐明，点缀色强调重点。主色主色是包装中占用面积最大，最受瞩目的色彩，它决定了整个包装的风格。辅助色辅助色占用面积略不不小于主色，用于烘托主色。点缀色点缀色是包装中面积小、色彩较醒目的一种或多种色彩。

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2.2.1包装图形的分类1.原材料图形为了突出原材料，可在包装上展现原材料图形，协助顾客理解产品信息，吸引顾客注意并购置。2.产地信息图形产地信息图形能赋予包装浓郁的地方特色和明确的视觉特性，是较为常见的一种包装图形。

2.2.1包装图形的分类3.产品成品图形产品成品图形有助于顾客理解包装中产品的最终展现效果。4.标志图形在包装设计中使用标志图形，可以增长顾客对品牌和企业的印象，起到宣传企业与推广品牌的作用。5.人物图形在包装设计中使用标志图形，可以增长顾客对品牌和企业的印象，起到宣传企业与推广品牌的作用。

2.2.2包装图形体现手法1.具象具象指在包装中使用品体的实物形象作为图形，形象地体现产品自身的详细信息，使顾客直观地感受产品的材料、产地与使用措施。常见的具象展现方式有如下2种。●拍摄实物图片。●绘制写实插画。2.夸张运用夸张可设计出生动有趣、风趣诙谐的图形，使包装更有趣味性。●图形整体形态的夸张。●图形局部形态的夸张。

2.2.2包装图形体现手法3.抽象在包装设计中，抽象图形重要通过几何形态体现，即通过点、线、面的塑造，色彩的变换和线条的排列组合出，形态各异的图形，进而体现设计师的情感和目的。4.风趣风趣指即抓住产品的特性，充足发挥丰富的想像力，采用比方、拟人等体现手法，以及别出心裁的构思设计，体现出包装的风趣感和趣味性。5.借代在包装中一般把被替代的内容叫本体，用来替代的内容叫借体，本体和借体之间必须有亲密关联。

2.2.3包装图形设计要点1.能精确传达产品信息包装图形必须真实精确地传达产品的信息，图形与产品相契合。2.具有独特的视觉感受只有独特、鲜明而富于发明性的图形才能给顾客留下强烈的印象，从而更有效地传达出产品信息。

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2.3.1包装文字类型1.品牌文字品牌文字是品牌名称、产品名称、企业标识等的总称，是具有形象记忆特性的标志性文字，也是代表品牌形象的文字。2.广告文字广告文字即包装的广告语，企业可以通过广告文字来实现品牌与顾客的联结，进行更深层次的品牌沟通。3.阐明文字阐明文字的内容重要有产品用途、使用措施、功能、成分、重量、体积、型号、规格、生产日期、生产厂家信息、保养措施和注意事项等。

2.3.2包装文字设计的原则1.包装文字要符合包装整体设计规定包装是造型、构图、色彩、文字等的总体体现，文字的字体、大小、体现方式都要与包装的整体设计相契合。2.包装文字应具有艺术性和易读性包装文字的艺术性规定文字排列优美紧凑、疏密有致，大小、粗细得当。

2.3.2包装文字设计的原则3.包装文字要结合产品特点文字不仅要具有感染力，还要与产品特点相契合，如有些化妆品包装用细线体，