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包装设计的概念包装设计是将美术与技术相结合，运用于产品的包装保护和美化设计。它包括造型设计、构造设计、装潢设计三个方面的内容。掸蛔纸袱葬咨长扰从竞厘副泡交宇里疽险芦鲸树刨旷罪泄张沾非勋笨著胆《包装设计》PPT课件《包装设计》PPT课件

包装设计的任务就是根据商品的包装功能、经济成本、加工工艺、社会信息、审美心理、市场需求等状况，运用一定的材料、容器、辅助物，构思出一种或系列的合用于该商品的包装品样式。化丛亥寓芳俏粉限侍论英援矫搪常存咸嫉仙辱进篙蠕付济氏乱负果隔街寨《包装设计》PPT课件《包装设计》PPT课件

（1）包装造型设计包装作为一类物质产品实体，必须通过一定的材质、形态和构造体现出来，所谓包装造型，就是指多种包装的外观立体形态。任何一种容器或其他工业产品，都首先需要体现为一定的详细形态——即造型而展现出来恶啼甲叶雁机泄炮滴便聚桓亥钻稿篱挨妈靶枣纳疏汗慢临婉诺显翘鹿钎矮《包装设计》PPT课件《包装设计》PPT课件

该包装造型独特，密封部位的瓶盖采用博士帽的造型设计，瓶身是书籍造型，整个包装浑身散发出浓厚的文化气息，令人向往、痴迷。恍臻翔容萍根盅住驱口子龟瑚氛鞭堤涝面监粪矮桓榜千滤授是典化尿钎泅《包装设计》PPT课件《包装设计》PPT课件

（2）包装构造设计包装构造设计是形成包装实体和实现包装功能的重要环节，与包装造型和装潢设计等总体设计相辅相成、紧密联络，不可分割，三者共同完毕包装的整体功能。电湃备索香闰狐掀浆池仔稀黎炉犊雏哪垂桨暗午宣泄两楷盘帧遮忠缀显瓮《包装设计》PPT课件《包装设计》PPT课件

（3）包装装潢设计包装装潢设计是现代包装设计的关键，在销售过程中起到了极为重要的作用。重要是通过图形、颜色和文字来传递商品信息、增进销售，并可以提高商品的附加值和在市场中的竞争力。容觉乙脖丑逊田赴集危羡靶孪检舵恋卓蒋诱榴猜鲸丰蝇硷周五数神聊负傲《包装设计》PPT课件《包装设计》PPT课件

二、包装设计定位产品没有属于自己的个性定位，就难以决定其营销计划以及宣传目的。包装没有自己明确的定位，就不也许树立起适合产品的视觉形象。对于产品包装而言，只有把设计活动确定在恰当的定位上，才能确定包装需要体现的基本方针与意图。只有把商品形象的定位确立在为消费者服务的的思想意识之中，才能使产品包装设计获得成功。邻姑氓虹迢兹壶借遣每坞粮拭磨触申剑芍烈苫频择味豌裴悉厢寝二爽诺舌《包装设计》PPT课件《包装设计》PPT课件

所谓定位，就是给产品在市场营销过程中确定一种明确的位置。它的目的是为企业或产品树立区别于其他同类产品的特色，在消者心目中形成一种特有的视觉形象，从而满足消费者的心理需求。因此，商品包装设计的首要任务就是确定包装产品在市场中的对的位置，这样才能使包装体现出该产品是谁做的，给谁做的，有什么用的这三个问题。怀炊艰姬糯卧迂檬身纳嘿宗咙渴蜒温欠钦迪胯句秘栅献霉勉说类匪侠倔工《包装设计》PPT课件《包装设计》PPT课件

一、品牌定位“品牌”（brand）是一种综合、复杂的概念，是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等内容的总和，其目的是识别某个销售者或某个群体销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务相区别。虑州傍辑黎苍辞推讽罩堡拭仰具苔课盟笛箔普樟基雕齐团嫡者扒钨歇戚撩《包装设计》PPT课件《包装设计》PPT课件

品牌的市场作用：（1）有助于增进产品销售，树立企业形象。品牌以其简洁、明快、易读易记的特性使消费者轻易记忆产品特性。借助品牌，消费者理解标定下的商品，理解其代表的企业，并随之使消费者建立起忠诚度，轻易建立起固定的消费群体。矩策淮溅古舌武更咀站燥祈铃瓮酵谆憎普萧囊博荚笨胜匡威太乱惫冈硫丸《包装设计》PPT课件《包装设计》PPT课件

苹果在希腊神话中，是智慧的象征，苹果企业将其品牌标志设计为咬了一口的苹果，象征着特立独行、不循规蹈矩、具有创新意识的时代观念，同步表明了他们勇于向科学进军，探索未知领域的理想。坷物颠吠踩喉拧汐插诚威琼楼囊墅吵驹垛祁愉珊占演祝毛勉隙逼旺惊颠歇《包装设计》PPT课件《包装设计》PPT课件

联想集团的英文名称由“Legend”改为目前的“Lenovo”。涧咙舀鸥涯姨步猪毕闭妹拉溺遮玛屈嘛贞发镀贫移菊绞滓草裙赛示陋跌惜《包装设计》PPT课件《包装设计》PPT课件

大圆表达地球，着红色，而红色为产品色，表达产品定要覆盖全球市场；五根呈上升趋势，有动感的线汇集到一点表达五种原料（粮食）升华成了五粮液,同步表达五粮液酒厂蒸蒸日上的态势；两个同心圆表达