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包装专案设计——包装设计流程

NewCoventGardenSoup是英国一家最早成功研制出现成冷冻汤产品的品牌，为了在剧烈的市场竞争中占得一席之地，不停在包装设计上推陈出新。中低端市场目的也越来越明晰。第一代包装设计第二代包装设计第三代包装设计

包装设计过程1.需求——确定需求阐明了实行这个设计项目的原因及目的，确定期越明确越详细越好。2.初步研究——深入理解设计的整体问题，这个环节不是为了得出处理方案，而是为了尽量地搜集有关设计问题、市场与目的消费者的资料，为做出明智的决策来奠定坚实的基础。3.项目任务书——对项目问题进行了详细阐明，设计目的是什么，期望的成果是什么。4.概念和研究——头脑风暴鼓励多种观点百花齐放，并考虑通过何种技术来实现。5.发展——初期的设计制定出多种也许实现的处理方案，挑选方案中的佼佼者深入发展，以考察与否能成功地处理设计问题。6.展示——展示大概3个设计概念，从中挑选1个进行深化，成为设计成果。7.回馈——大众在刚开始接触一种设计概念时，会有强烈的反应。让概念经受时间的考验很重要，有时候候选方案会反客为主。8.审查——客户会对设计概念进行反馈，考察与否到达了任务书的原则，以及正在改善的设计路线与否存在明显的缺陷或成功之处。9.发展——找到一种声音，包装设计中的平面元素及体现方式，要有自己的风格和特色，有时候可以根据产品特性进行本土化设计。10.生产——生产决策要考虑到设计细节，例如与否采用特殊的印刷工艺或原料。11.交付——建立设计模型，是为了对目的市场进行市场分析，细化生产量，通过渠道进行分销。12.验证——成功？产品销售的增减是检查这一点的敏捷指标，假如此轮不成功，则需要下次改善。

1.需求有时候顾客需要的不仅是产品和服务，而是看到产品后的兴奋和快乐，是想拥有的激动，假如我们的包装设计能在精神层面上让受众感到愉悦，并处理方案简朴优雅，那就更好了。

2.初步研究市场研究的目的要清晰理解产品自身、产品的目的细分市场与竞争者、目的消费群体的概况、客户自身的状况、客户的历史和品牌信息等。基本调研（一手资料研究）基本调研是指通过问卷调查类的措施直接得到的一手材料，这些材料为研究特定的目的群体提供了一种起点。次级调研（二手资料研究）次级调研是指从消费者市场研究汇报、行业记录数据等理解到的市场基本架构。市场调研时要客观，一手和二手资料要比对进行，有时候还会通过多次调查问卷，多处选择调查样本等方式保证最终止果的客观。勿要凭主观意念进行目的市场和目的人群的定位。

3.包装设计项目任务书把握5W原则Who谁？——理解受众是谁，理解他们的性别、年龄、收入与文化背景。你的设计所针对的对象是谁？谁是目的消费者？What什么事？——确定设计对象是何种产品、服务或组织，确定采用何种传播方略。Why为何？——理解客户采用设计与传播方略的动机与原因。他们为何需要再设计或设计新包装？他们但愿到达何种效果？Where何处？——是指围绕设计成果，客户会通过哪些途径与设计机构进行沟通。客户与设计师与否会就设计过程的各个阶段到达一致观点？How怎样做？——是指设计师该假如制定设计处理方案，来满足设计项目任务书的规定？

4.概念和研究概念生成是释放发明力的设计过程，设计的时候一定要围绕“5W”原则展开，对问题进行思索时勾勒出创意草图，对产品生成及环境进行理解和观测，通过声音、气味、感觉及周围有形无形的原因进行展开。头脑风暴一定要是先放开，激发每人不一样寻常的潜在创意并进行记录，然后再根据种类、可行性、实际原因、含义、利润、成本与缺陷等原因再收缩，对想法进行分类和分组。

发明充斥感情的连接假如设计师期望能给消费者提供一种品牌经验的影响，那么包装设计正是这种影响的关键。包装设计有机会去向受众诉诸完整的情感经验，并且在整个过程中激发消费者的多种器官，并提供预期的情感，例如满意、价格、快乐、欢愉、信任和兴奋。

讲故事讲故事的方式轻易使观众把自己放入到某种真实的情境。一种好的故事可以营造好的气氛，发明一种深度从而影响读者。包装上的故事也可以让消费者的想象进入一种阶段，这时候产品更轻易销售。一种好的故事驱使消费者去寻找在下个产品中他或者她发生了什么。

俏皮的设计一种成功的俏皮设计可以起到明显的作用，就是当你看到一种消费者有所反馈的时候。俏皮的做法会邀请人们去探索和打开心扉。记住产品的受众是重要的。某些产品不需要俏皮，也不是所有的消费者都想去玩一玩。

隐喻和比方有时候去体现一种观点，最佳的措施是作比较。比较的技术有两种，那就是隐喻和比方。用一种比方的措施去比较两个不一样样观点，常常使用“像”这个词。例如也许在包装上会使用云的插图来比方品牌纸巾的柔软程度。有些比方用有关联想的手法，例如这款创意空气清新剂包装设计，共有三种香型，