包装设计的调研和分析.pptVIP

包装设计的调研和分析;教学目的：通过本章节的教学，使学生理解包装设计的调研分析，掌握包装设计的设计定位与设计构思、体会包装设计的设计原则与制作规范。

教学重难点：包装设计的设计定位与设计构思。;4.1确定市场调研的目的;(1)从无到有的设计过程——全新产品的包装设计

（需要与相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研）

(2)对原有产品的包装设计进行改良的设计过程

（需要进行为什么改良，改良的方向与成功的可能性为调研目的）;（1）调研对象

一般采取抽样方式，根据产品的性质，在将来可能的消费者中选取一定的人群进行调研。（全面调查、抽样调查、典型调查）;（2）调研内容

①市场的基本状况，如市场的潜力、竞争对手与同类产品等；

②消费者的基本状况，如消费者的年龄、经济收入、文化教育等方面；

③市场有关产品与自身产品（已投放市场）的基本状况，包括品牌状况与著名度，产品的价格、销售方式等方面。

④市场有关产品与自身产品（已投放市场）的包装设计状况，包括包装的图形、色彩、版式、材料、构造等方面。;进行市场调研有许多方法(问卷法、观察法、访问法)，由于时间和经费的原因，只能选择一些具有可操作性的方法进行调研。

最常见的调研方法是设计一种特定的调研表格（问卷），在特定的消费群体中进行问答式或填表式调研。

当然，自己也可以采取主动观察的方法进行调研，这主要从设计的角度对包装在市场上的情况，包括竞争对象、销售环境等方面进行研究观察，收集资料。;通过市场调研，多方面的收集到产品包装设计所涉及的市场、消费者等方面的信息，在此基础上进行总结，根据需要写出调研报告，对调研内容进行客观的整理、归纳，并提出结论与设计中所要解决的问题和解决方法，为下一步的创意设计做准备。;企业简介

洪湖市得记食品有限公司成立于2005年，主营业务为洪湖野鸭、水产鱼类养殖、加工。

产品特色：原生态的农产品;1确定市场调研的目的

包装设计改良原因：湖北得记于年终获得国家地理标志。自此洪湖得记野鸭不仅仅在国内受到保护，在国际上亦受到承???和保护。

包装设计改良的目的：得记洪湖野鸭为了拓开市场，但愿提高包装设计的审美性、规范性与特色性。;2选定调研对象与内容

（1）调研对象：

在超市进行消费的人群

（2）调研内容

①市场的基本状况

市场前景：《-中国有关洪湖野鸭市场调查研究以及投资前景预测汇报》己经出版，洪湖野鸭前景非常好。11月26日，“洪湖野鸭”荣获国家农产品地理标志产品。

竞争对手：可可哥、鱼米乡、洪湖水乡;②消费者的基本状况

消费人群：中青年

③市场有关产品与自身产品（已投放市场）的基本状况

销售价格：可可哥的价格25元/500克、鱼米乡的价格65元/550克、洪湖水乡的价格42元/650克、得记的价格107元/500克。

湖北得记武汉直营店的销售额己达50多万元。;④市场有关产品与自身产品（已投放市场）的包装设计状况

得记、鱼米乡、洪湖水乡、可可哥品牌都是湖北地区以野鸭为主经营的企业。;全聚德，中华著名老字号，创立于1864年（清朝同治三年），备受各国元首、政府官员、社会各界人士欢迎，被誉为“中华第一吃”。原中华人民共和国总理周恩来曾多次把全聚德“全鸭席”选为国宴。;3实施市场调研;得记洪湖野鸭通过市场调研分析，数据分析，总结如下：

（1）产品调研结果

①市场前景好。

②产品比其他同等品牌价格略高，销售额略好，产品可以定位于中高档。

③产品主要是青、中年人购买，需要注意中青年人的喜好。

④消费者对礼盒包装的价格、包装关注度很高，需要提升包装形式。

⑤消费者一般在大型超市购买，需要凸显产品特色，使品牌之间具有区别。

;（2）包装调研成果

①包装的同质化状况比较严重

②包装没有体现地区文化与产品特色卖点（原生态）

③包装应大气、整体

④包装的艺术性需要加强

⑤消费者但愿原生态的包装选用绿色、纸材

⑥消费者但愿原生态的礼盒包装选用长方形或是正方形

⑦消费者但愿原生态的包装具有大气、清新的风格;包装设计的流程—包装设计的调研和分析;谢谢大家的聆听