原创力文档- 1、本文档共7页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
创意写作课程教学大纲
（Creativecopywriting）
一、课程概况
课程代码：0708071学 分：2
学 时：32（其中：讲授学时32）先修课程：基础写作
适用专业：汉语言文学
建议教材：《广告文案写作教程》（第四版），郭有献，中国人民大学出版社，2019课程归口：人文学院
课程的性质与任务：
文案写作，目前主要是广告文案写作，是广告作品中全部的语言文字部分的写作；是写作者在广告运作目的的制约和支配下，进行广告作品、主题的提炼、材料的选择、结构的安排、文案部分与美术设计部分配合的过程；是写作者采用不同的语言排列组合、不同的表现方式表达广告主题，传达广告信息，以达到广告意图。
二、课程目标
目标1.理解广告文案写作的基本规律；
目标2.熟悉优秀文案案例，激发创意思维，能够对创意过程进行分析；
目标3.掌握不同类型文案的特点，提高文案写作的技能；
目标4.培养学生的广告素养和创意思维，以更好适应信息社会的需求；
目标5.了解大众消费心理，掌握人际沟通的技巧，加强团队合作的能力。
本课程支撑专业人才培养方案中毕业要求3-1、毕业要求4-2、毕业要求5-2、毕业要求6-2、6-3，对应关系如表所示。
毕业要求指标点
课程目标
目标1
目标2
目标3
目标4
目标5
熟悉广播电视媒
体特点
√
具备新闻传播学的理论知识，并能够运用到节目
创作中。
√
√
√
熟悉广播电视媒体的传播特点，掌握电视节目的
创意策划方法。
√
√
√
√
具备较强的人际
沟通能力
√
具备较好的语言
表达能力
√
√
三、课程内容及要求
（一）广告文案的概况1.教学内容
广告文案的概念
广告文案写作的基本特性2.基本要求
重点掌握文案概念及其写作特点。
一般掌握文案写作与文案策划执行的关系。
（二）广告文案的写作原则1.教学内容
广告文案写作的真实性原则
广告文案写作的原创性原则
广告文案的有效传播2.基本要求
掌握广告文案写作的真实性原则和原创性原创
了解信息社会中的有效传播
（三）广告文案的分类与文案写作过程1.教学内容
广告文案的分类
广告文案写作前的准备
广告文案的立意与构思2.基本要求
掌握广告文案的分类。
熟悉并掌握广告文案的写作过程。
（四）广告文案写作的语言与修辞1.教学内容
广告文案的语言分类及语言运用基本要求
广告文案写作中常用的修辞技巧2.基本要求
了解广告文案的语言的分类及广告文案语言的基本要求。
学会运用广告文案写作中常见的修辞技巧。
（五）广告文案结构构成论1.教学内容
广告文案结构的认识与分析
广告文案结构在不同媒介中的表现2.基本要求
掌握广告文案结构的要素。
了解广告文案结构在不同媒介中的表现。
（六）广告文案标题的写作1.教学内容
文案标题的写作原则
文案标题的结构类型及表现形式分析2.基本要求
掌握文案标题的特点及其写作原则。
熟悉文案标题的不同结构类型及其表现形式。
（七）广告文案正文的写作1.教学内容
广告文案正文的结构特点
广告文案正文的表现形式分析
广告文案正文写作中的注意事项2.基本要求
掌握广告文案正文的结构特点。
了解广告文案正文的不同表现形式。
了解广告文案正文写作中的注意事项。
（八）广告文案口号的写作1.教学内容
广告文案口号的写作原则
广告文案口号的写作类型
广告文案口号的写作技巧2.基本要求
理解广告文案口号的写作原则。
了解广告文案口号的写作类型。
掌握广告文案口号的写作技巧。
（九）不同媒体的广告文案1.教学内容
不同媒体的特征
不同媒体的广告文案特点
2.基本要求
了解不同媒体的特征。
掌握不同媒体的广告文案特点。
（十）不同信息主体的广告文案1.教学内容
不同信息主体的概况及其特征
不同信息主体的广告文案写作2.基本要求
了解不同信息主体的概况及其特征；
熟悉不同信息主体的广告文案写作。
教学内容与课程目标的对应关系及学时分配如表所示。
序号
教学内容
支撑的课程目标
支撑的毕业要求
指标点
讲授
学时
实验
学时
1
广告文案的概况
目标1、目标3
4-2
2
2
广告文案的写作原则
目标2、目标4
4-2
2
3
广告文案分类与写作过程
目标1、目标4
6-2、6-3
4
4
广告文案写作的语言与修辞
目标2、目标3
6-2、6-3
4
5
广告文案结构构成论
目标2、目标3
3-1、5-2
2
6
广告文案标题的写作
目标2、目标3、
目标4
3-1、5-2
2
7
广告文案正文的写作
目标1、目标2、
目标3、目标4
4-2、5-2
2
8
广告文案口号的写作
目标1、目标2、目标3、目标4
目标5
4-2、5-2
2
文档评论（0）