R3胜三：2024中国营销趋势研究报告.docx

2024

ChinaagencyScope

中国营销趋势研究

TheTenthEdition第十版

AnR3Report

Introduction

AGENCYSCOPEisabiennialstudyontrendswithinmarketer-agencyrelaticnshipsandtheperceptionandimageofagencies.

TheprimaryvalueofAGENCYSCOPEistoprovide

subscribingagencieswithfirst-handinformationontheneedsoftheirclients.Thereportgivesthemauniquetoolwithwhichtoimproveandprovidenewservices.Itcoverstrendsinthecommunications

andmarketingsector,andmorespecifically,the

perceptionandimageoftheiragencyincomparisontoallotheragenciesChinesemarketersworkwith.

OurUniverseofanalysisiscomprisedofthe

highest-leveldecision-makersinmarketing,

communication(IMC,fieldmarketing,digital,andsocial)andmediaagencies,fromthelargest-andmostimportant-marketersinChina.Toqualify

forthissurvey,participantsmustbeinvolvedin

thedecision-makingprocessforselectingand

approvingtheiragencies’work.Eachyear,we

gatheropinionsfrommorethan2,500marketerinterviews.

AGENCYSCOPEChina2023/2024isthe10th

editionofastudythatisalsoconductedin11

othermarkets(Spain,Portugal,UnitedKingdom,Argentina,Brazil,Chile,Colombia,Mexico,South

Africa,IndiaandSingapore).Thisenablesusto

includeglobalbenchmarksinsomekeyindicators.Inthisedition,weinterviewedprofessionalsfrom242differentcompaniesinChina,with837

client-agencyrelationshipsanalyzed.

《营销趋势研究》是一项两年一度的趋势研究，旨在通过了解市场主-代理商关系进一步了解代理商的最新市场看法及定位。

《营销趋势研究》的主要价值是向订阅代理商提供关于其客户需求的第一手信息。该研究作为一项独特的工具能够帮助代理商改进和提供新的服务。因为报告涵盖了营销传播的主要发现及市场趋势，展现了市场主对代理商的看法并能够与其竞争对手进行比较。

我们的大数据来源于中国领先品牌负责营销传播(整合营销，数字营销、线下营销)和媒介的资深决策人员。每

位受访者必须参与选择代理商或与代理商有直接合作接触。每年，我们在全球范围内将采集收录2,500位以上的市场主意见与反馈。

《2023/24中国营销趋势研究》是在中国发表的第十

版。类似的调研也在全球范围内的其他11个市场同步开展(包括西班牙、葡萄牙、英国、阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、墨西哥、南非、印度、新加坡),因此在一些关键指标上，我们能够与一些国外市场基准进行比较。

此次在中国开展的调研中，我们共采集到了来自242家中国/跨国企业的品牌主意见与反馈，并分析837个市场主-代理商合作关系。

万盛安总裁/首席行政官

万盛安

总裁/首