《企业形象设计》第二章 设计篇（课题二 IT企业视觉形象设计）.pptx

QIYEXINGXIANGSHEJI-编著：华玉亮胡鼎婕-

02第二章设计篇课题二IT企业视觉形象设计

IT由传感技术、通信技术和计算机技术三部分组成。IT=InformationTechnology传感技术是人的感觉器官的延伸与拓展，最典型的例子是条码阅读器。通信技术是人的神经系统的延伸与拓展，承担着传递信息的功能。计算机技术是人的大脑功能的延伸与拓展，承担着处理信息的功能。010203

IC研发、软件编写类，如英特尔（Intel）、微软（MS）；产品化元器件、部件、组件制造类，如精英、大众；集成化计算机及外设制造商类，如联想、IBM；系统化解决方案、信息系统类，如华为、惠普；流通渠道、销售类，如神州数码、阿里巴巴；服务、咨询服务和售后服务类，如蓝色快车；舆论支持、IT媒体类，如计世网（CCW）、中国电子信息产业发展研究（CCID）；第三方服务、各种需要配套的服务类，如法律咨询、公共关系（PR）服务；人员培养、院校的计算机专业及合作组织、协会等。IT企业大致分类如下：

网络运营商是进行网络运营和提供多媒体服务和应用的实体。我国有中国电信、中国移动、中国联通三大网络运营商。英国五大移动网络运营商是O2公司、沃达丰公司、T-MOBILE公司、3电信公司、英国手机服务运营商Orange公司。网络运营商标志

电子商务平台的标志电子商务平台是为企业或个人提供网上交易洽谈的一个平台，是协调与整合信息流、商流、物流、资金流的重要场所。企业、商家可充分利用电子商务平台提供的网络基础设施、支付平台、安全平台、管理平台等共享资源，有效地、低成本地开展商业活动。

一、设计案例（一）中国移动“and！和”品牌形象设计中国移动通信集团公司，于2000年4月20日成立，是一家基于GSM，TD-SCDMA和TD-LTE制式网络的移动通信运营商。在2013年12月18日公布了与正邦合作设计的4G品牌“and!和”，标志着中国移动4G业务的正式启动，其发展口号是“移动4G，国际主流，快人一步”。

and既是“和”的直译，有“连接、沟通”之意，又是“anewdream”的首字母组合。它秉承着“在你身边，为你实现”的理念，是中国移动在4G时代将全世界领先技术带给消费者的完美诠释。中国移动“and！和”品牌形象设计

中国移动“and！和”品牌形象设计

（二）华夏运通集团形象设计华夏运通集团（EICG）前身为北京华夏运通科技有限公司，自2002年成立以来，一直致力于IT行业的发展，现已逐渐发展成会议集成领域和UC统一协作通信领域的先行者。华夏运通集团形象设计

（三）鹿梦家纺电子商务公司形象设计鹿梦家纺的整体形象设计给人经典、高雅、时尚的感觉。造型元素是借助“鹿”的形状，并结合了汉字“梦”，标志与色彩烙上了生活的印记，突出鹿梦家纺倡导的“享受生活”的理念。鹿梦家纺品牌视觉形象设计／陈余铜、陈俊荣、郑培佳

二、知识点（一）办公事务用品系统设计办公用品是企业信息传达的基础单位，在企业诸多的视觉传播媒介中，办公事务用品应用面广、作用时间长，是所有企业或品牌都必须具备的传播工具。

办公用品类的主要设计要素一般包括企业标志、企业名称（全称或略称）标志字、标准字体、标准色彩、企业造型、象征图形、企业署名，地址、电话、传真、电子邮箱、邮政编码、网址，企业标语及口号、营运内容、事务用品名称（如请柬、合同书），以及图形、文字、构图、肌理、制作工艺等。

办公事务用品设计

在设计中，应注重以下几个环节：（1）在设计和选择办公用品时，应以企业理念、视野、特征为依据，力求形象的统一。（2）企业识别标志及其变体、字体（包括企业地址、电话号码、邮政编码、广告语、宣传口号等的字体）、图形、色彩组合的使用必须规范，要与企业的整体风格协调、一致。（3）部分办公用品设计受制于客观条件，应遵循有关部门的规定和行业要求，如信封的尺寸、邮票栏、邮政编码栏等空间位置规定。（4）在设计时应以不影响办公用品的使用为原则，并增加美感。

１.名片名片很小，不仅要让企业标志和企业名称醒目，而且要让人看得到姓名与职务。名片设计还应包括电话号码、传真号码及电子邮箱、网址等内容。名片的色彩运用要以企业标准色或辅助色彩为主。名片的规格分为：普通名片——90厘米×50厘米、高级名片——90厘米×55厘米。微课视频

名片设计

２.信封企业信封有普通型、长型、开窗型等多种形式，也有各种各样的尺寸。信封设计要服从于企业的整体视觉形象设计，设定署名的表示方法，根据书写形式、记录方法决定企业的标志及其他要素的位置、尺寸。

信封设计

设计信封时应注意邮政法规规定的尺寸和重要限制，如信封大小、邮政编码位置和颜色、如何表示国外航空邮件等，均应查阅国家标准信封尺寸（GB/T?1416—2003）。

３.信笺信笺可