《企业形象设计》第二章 设计篇（课题三 房地产企业视觉形象设计）.pptx

QIYEXINGXIANGSHEJI-编著：华玉亮胡鼎婕-

02第二章设计篇课题三房地产企业视觉形象设计

房地产企业视觉形象设计根据项目不同，可以分为：①房地产企业形象，如万科地产、金地集团、保利地产等；②地产开发的各个项目形象，如万科的四季花园、保利心语等；③商业类地产开发项目形象等。国内知名房地产企业

一、设计案例（一）日本大和房屋工业株式会社形象设计大和房屋工业株式会社（DaiwaHouse）创立于1955年,创始人是石桥信夫。大和房屋总部位于日本大阪，是以住宅产业为主体的世界500强企业，也是日本最大的房屋建造商，在全球范围内从事建筑业务。

大和房屋事业领域图

大和房屋理念体系图自创立以来，大和房屋形成了以“人、街区、生活的价值共创集团”的核心理念，将客户与公司之间以及公司内部之间的联结表现在公司标志“心连心”之中，不断为社会创造新的价值。

大和房屋的“心连心”标志代表着集团的不断奋进和永恒的成长与发展。标志中心的正圆代表着集团的原点——“和”，体现了实现面向未来的“可持续发展”的理念体系。大和房屋形象设计

大和房屋形象设计

大和房屋形象设计

（二）坤和房产公司形象设计该作品是某艺术设计专业学生在“VI设计”课程中模拟设计的项目，形象地体现了地产企业的特点，该模拟创立的品牌不管从哪一方面都给人耳目一新的感觉和想象空间。坤和房地产形象设计/潘莉

坤和房地产形象设计/潘莉

坤和房地产形象设计/潘莉

二、知识点（一）视觉形象的环境指示导向系统应用企业外部建筑环境设计是企业形象在公共场合的视觉再现，是一种公开化、有特色的群体设计，标志着企业面貌的系统。微课视频

凤凰卫视导视系统

1.招牌、旗帜和标志设计招牌、旗帜和标志是企业对内、对外信息传达的媒介之一。招牌是企业的脸面；旗帜和标志不仅是企业的象征，而且具有指示和引导功能。三者应用在企业工作、生产、销售、展销、展览等场所，在传播企业信息的同时，也能美化城市环境。

（1）招牌。企业的招牌是指引性和标志性的企业符号，一般安置在企业的大门旁或路口、店面、展示厅等地方，是大众最容易接触到的企业形象。招牌设计

（2）旗帜。旗帜分为吊挂式和撑杆式两种。吊挂式旗帜多为渲染环境气氛而设置，撑杆式旗帜则是企业重要的象征物。旗帜有特殊的功用，是企业的象征物。旗帜设计

企业旗帜设计一般有3种：一是企业标志旗帜设计；二是企业名称旗帜设计；三是企业象征物旗帜设计。企业通常将这3种不同内容的旗帜并列在一起，形成统一的识别形象。旗帜设计

（3）标志企业标志按功能分有两类。一类是纯识别标志，如室外标志、广告塔、建筑物壁面标志符号以及作为建筑环境一部分的标志性立体雕塑造型。另一类是以指示性为主要功能兼顾企业视觉要素的室内外场所、设施的标志牌。

标志设计

（4）开发设计的要求。①设计系统的统一性：招牌、旗帜、标志应用系列都以单独的形象出现，又标志着综合性的企业形象，设计时要注意其系统化、一致化。②易懂、醒目：招牌、旗帜、标志的信息包括文字信息和视觉图形信息两方面。设计时要注意文字信息内容的优先顺序，力求易懂。微课视频

北京现代户外标志规范设计

2.店铺设计店铺是较为人注目的环境设计项目之一。在店铺设计开发时，要注意不同行业的形象设计的区别。店铺是企业和消费者的联结点。从某种程度上来说，店铺直接代表着企业的整体形象，从而也影响到商品的形象。

G先生厨房店铺设计

3.环境指示系统设计环境指示系统设计是指在特定的空间内，对空间信息中的各种图形、地图、字体、色彩进行规划和组合，形成适合具体空间的信息体系，并利用各种元素和方法传达方向、位置、安全等信息，从而帮助人们认知、理解和使用空间，帮助人们与空间建立更加丰富和深层的关系媒介。

机场指示系统设计

商场指示系统设计

（1）区域指示类标志①机构、部门或类别分布指示牌。它对商店、酒店、医院、机场、候车室等服务或公共场所尤为重要，能有效地疏导人流。②楼层或区域名牌。在多层建筑中标明楼层，可以为人们提供位置的参考，从而省去沿路记忆的负担。

区域标志

（2）门牌类标志①部门门牌。其主要作用就是区分企业内部的工作空间，所以设计要简洁，识别度要高。②公用设施门牌，如洗手间等。③普通门牌。

门牌类标志

区域标志

（3）指路类标志车辆行驶、停放指示标志牌应保证使用与交通管理规范一致的图形语言，色彩可以适当与企业色协调，若有可能产生歧义，则要考虑优先使用交通专用色。这类指示牌的设计要素一般以企业标志、标准色彩、名称等为主，还包括指路语言或方向标。指路类标志

停车场标志

（4）警示类标志这包括防火、防电、防滑等危险标志，以及禁烟、禁鸣、禁行等提示标志，最好辅以图示图形。警示类标志

第十一届全运会广告（二）视觉形象在广告和网络中的传播企业形象广告及广告识别系统