《企业形象设计》第三章 欣赏篇.pptx

QIYEXINGXIANGSHEJI-编著：华玉亮胡鼎婕-

03第三章欣赏篇企业形象设计

一、日本企业品牌形象设计010203注重整体性和系统性注重人文精神注重对企业实际的调查研究（一）日本企业形象设计特点

（二）设计实例１.日本优衣库品牌形象设计优衣库由UNIQLO（日文假名发音：ユニクロ）音译而来，即uniqueclothingwarehouse的缩写，是日本著名的休闲品牌。它是建于1963年的日本迅销集团（FastRetailing）旗下的实力核心品牌，排名全球服饰零售业前列。

优衣库的标志、字体是由日本著名设计师佐藤可士和设计的。佐藤可士和为优衣库自制的一套字体，名称即UNIQLO，优衣库所有产品上的字体都是这个字体。优衣库品牌形象设计

优衣库品牌形象设计

优衣库品牌形象设计

优衣库的网站设计受到佐藤可士和及中村勇吾个人风格的影响，采用栅格形式，创造出了一系列颇具风格的网页。网站以logo本身作为元素，让世界各地的人们通过合并、分割、移动、旋转等操作产生互动，最终传播品牌。优衣库网站设计

优衣库网站设计优衣库网站设计优衣库网站设计

２.日本国立新美术馆形象设计日本国立新美术馆是一座位于日本东京港区的美术馆，于2007年1月21日开馆，是日本的第五座国立美术馆。该馆由日本文化厅国立新美术馆设立准备室和行政法人国立美术馆主导兴建，地点位于东京大学生产研究所的旧址。日本国立新美术馆形象设计

日本国立新美术馆形象设计

日本国立新美术馆形象设计

日本国立新美术馆形象设计

010302二、美国企业品牌形象设计（一）美国企业形象设计的特点美国的CIS主要是对公司形象加以包装的宣传战略。美国的CIS偏重于企业理性管理制度的建设。美国的CIS具有便于操作的优势。

（二）设计实例１．美国电话电报公司品牌形象设计美国电话电报公司（ATT，AmericanTelephoneTelegraph的缩写），是一家美国电信公司，创建于1877年，曾长期垄断美国长途和本地电话市场。美国ATT公司品牌形象设计

美国ATT公司品牌形象设计

美国ATT公司品牌形象设计

２.TIMELESS手表品牌形象设计TIMELESS（永恒）是创立于得克萨斯州休斯敦市的一个独特的钟表品牌，专门销售高档、豪华手表。其品牌形象设计如图所示。TIMELESS手表品牌形象设计

TIMELESS手表品牌形象设计

TIMELESS手表品牌形象设计

TIMELESS手表品牌形象设计

三、2016里约热内卢奥运会品牌形象设计奥运宗旨是“更快、更高、更强”。奥运精神为重在参与，而非赢得冠军；是奋斗，而不是成功；不是征服，而是战斗不息。历届奥运会会徽如图所示。历届奥运会会徽

历届奥运会会徽

第31届夏季奥林匹克运动会于2016年8月5日至2016年8月21日在巴西里约热内卢举行。里约热内卢奥运会的口号为“一个新世界”，寓意里约热内卢奥运会将创造一个更美好的世界，以影响和改变下一代人。

（一）会徽设计2016年里约热内卢奥运会会徽由巴西设计机构Tatil设计。会徽内3个抽象的人形手腿相连，组成里约热内卢面包山的形象，体现了这座城市的特色和多样的文化，展示了热情、友好的里约热内卢人和这座美丽的“上帝之城”的形象。会徽设计基于4个理念，即富有感召力的力量性、和谐的多样性、丰富的自然性和奥林匹克精神。

里约热内卢奥运会会徽设计

（二）字体设计2016年里约热内卢奥运会专属字体由当地字体设计公司DaltonMaag设计完成。其字体设计延续了会徽设计的风格，富有动感和地域特色。

里约热内卢奥运会字体设计

（三）吉祥物设计2016年里约热内卢奥运会的吉祥物名为维尼休斯和汤姆，是为了纪念两位巴西著名巴萨诺瓦音乐家。维尼休斯是里约热内卢的奥运会吉祥物，汤姆是里约热内卢残奥会的吉祥物。它们的外形受巴西动植物的启发，介于卡通和现实之间，融合了巴西各种流行文化，同时又拥有动画和电子游戏的元素，体现出桑巴国度的热情与奔放。

里约热内卢奥运会吉祥物设计

（四）奥运会火炬设计2016年里约热内卢奥运会火炬设计是由巴西品牌设计工作室ChellesHayashi的两位设计师构思出来的。火炬的造型保持传统的圆锥状，长60厘米，手柄处周长约为5厘米。

里约热内卢奥运会火炬设计

（五）奖牌设计2016年里约热内卢奥运会奖牌的外观设计突出了古希腊象征胜利的月桂叶，奥运会和残奥会会徽被月桂叶包围。奖牌的另一面则遵循奥林匹克传统，刻上了希腊胜利女神，而她的背后是希腊潘纳辛纳科竞技场和卫城。

里约热内卢奥运会、残奥会奖牌设计

残奥会奖牌还融入了特别的创新，一个微型的、可制造声响的设备被植入奖牌中，在晃动奖牌时会发出声响，这样残障人士可以更好地感受到奖牌，并且从金牌到铜牌，该设备发出的声音由大到小不