《网络广告设计》第一章 网络广告概述.pptx

;;;;;;中国的网络广告市场（以2018年为例）从广告主、广告发布平台和广告发布形式来看，总体呈现以下特点。

从主要行业展示类广告投放规模来看，网络服务及快消类相关产业营销需求增长，房地产类降幅明显。;从不同类型的网站广告投放来看，网络广告主要集中在电子商务网站、搜索引擎网站、社交媒体网站、门户及资讯网站上。;;;;;;（二）按钮式广告;（三）旗帜广告;;;（五）网络视频广告;（六）浮动广告;;（八）插播式广告;广告主必须谨慎使用这种形式，下面的几条规则可以帮助广告主避免引起浏览者过多的反感。;（九）电子邮件广告;（十）搜索引擎广告;（十一）信息流广告;;;（二）内容种类繁多，信息容量大;;;（五）无可比拟的交互性;;;（三）执行销售;（四）吸引人潮;;（二）受众变被动为主动;（三）双向互动;;;;;（二）广告投放的精准性;（三）信息传递的个性化和即时性;;;（2）信息流广告是在用户阅读时在新闻列表中插入的广告，看起来就像一篇正常推送的文章，但在下部会有较小的“推广”“广告”之类的文字标记，点击之后可以进入内容页面。这类广告通常以文字、图片为主。

（3）内容详情页广告出现在文章末尾，主要以文字链接、图片、下载广告形式出现。;;社交媒体平台往往拥有庞大的用户群，用户参与度高，在大数据的支持下可以实现更精准的广告投放。;（三）搜索服务平台广告;（四）视频平台广告;