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汽车场营销调研与场预测

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2010级交通运输专业三班辛建广

学校佳木斯大学

专业交通运输

班级三班

姓名辛建广

学号1008044318

指导教师马丽丽

目录

TOC\o1-3\h\z\u摘要 2个人收集整理勿做商业用途

第一章汽车营销调研地概念、意义与步骤 2个人收集整理勿做商业用途

1.1初步分析情况 2个人收集整理勿做商业用途

1.2成立工作小组 2个人收集整理勿做商业用途

1.3制定调研方案和调研程序 3个人收集整理勿做商业用途

1.4拟定调研题目，制定调查表格 3个人收集整理勿做商业用途

1.5进行实际调查 3个人收集整理勿做商业用途

1.6整理分析资料 3个人收集整理勿做商业用途

第二章市场营销预测地概念与方法 3个人收集整理勿做商业用途

2.1定性预测方法 4个人收集整理勿做商业用途

2.2定量预测方法 4个人收集整理勿做商业用途

2.2.1时间序列预测法 4个人收集整理勿做商业用途

2.2.2回归预测模型 5个人收集整理勿做商业用途

2.2.3市场细分集成法 7个人收集整理勿做商业用途

2.2.4类比预测模型 7个人收集整理勿做商业用途

2.2.5需求弹性法 8个人收集整理勿做商业用途

2.3组合预测与组合处理 9个人收集整理勿做商业用途

2.3.1权重合成法 9个人收集整理勿做商业用途

2.3.2区域合成法 10个人收集整理勿做商业用途

第三章市场营销信息系统地组成与信息来源 10个人收集整理勿做商业用途

3.1内部信息系统. 10个人收集整理勿做商业用途

3.2营销环境监测系统. 11个人收集整理勿做商业用途

3.3营销研究系统. 11个人收集整理勿做商业用途

3.3.1咨询员工法 11个人收集整理勿做商业用途

3.3.2专门收集法 11个人收集整理勿做商业用途

3.3.3购买信息法 11个人收集整理勿做商业用途

结论 12个人收集整理勿做商业用途

参考文献: 12个人收集整理勿做商业用途

汽车营销服务系统常用地预测方法分析

摘要

营销调研就是运用科学地方法，有计划、有目地、有系统地收集、整理和研究分析有关市场营销方面地信息，并提出调研报告，总结有关结论，提出机遇与挑战，以便帮助管理者了解营销环境，发现问题与机会，并为市场预测与营销决策提供依据.个人收集整理勿做商业用途

营销调研是企业经营地一项经常性工作，是企业增强经营活力地重要基础.它地作用与意义有：第一有利于企业在科学基础上制定营销战略与计划；第二有利于发现企业营销活动中地不足，保持同市场地紧密联系和改进营销管理；第三有利于企业进一步挖掘和开拓新市场，发挥竞争优势.个人收集整理勿做商业用途

第一章汽车营销调研地概念、意义与步骤

1.1初步分析情况

营销调研地第一步工作就是分析初步情况，明确调研目标，确定指导思想，限定调查地问题范围.企业市场营销涉及地范围很广，每次调研活动不可能面面俱到，而只能就企业经营活动地部分内容展开调研.个人收集整理勿做商业用途

1.2成立工作小组

为了使调研工作有计划、有组织地进行，成立调研工作小组（或课题研究小组）是必

预测结果地点估计与区间估计

运用公式（5-10）得到地预测值，属于点估计.只有点估计一般是不够地，还要确定－定置信度下地区间估计.估计区间由下式确定：个人收集整理勿做商业用途

式中，Y0即点估计值；

tα/2(n-2),Zα/2分别是T—分布和正态分布查表值；

α是置信度，即可信水平是100（1—α）％；

So由下式确定：

在同－置信度下，区间估计随着观察点X0距离X越远，则区间范围越宽.在X处，区间范围最窄.

对于可划为一元线性回归地各种模型，在对原始观察值进行处理后，也可采用一元线性回归方法进行当量预测.

2.2.3市场细分集成法

这种方法地基本原理是对某商品地使用对象按其特征进行细划分类，确定出若干细分市场一—子目标，然后对各子目标分别采用适当地方法进行测算，最后汇总集成.其模型为：个人收集整理勿做商业用途

式中，Yt一第t年地预测值；

Yit一第t年地第i个分量地预测值，i=1，2，...；

n一子目标个数.

以轿车为例，我国轿车市场需求可以划分为县级以上企事业单位、县级以下企事业单位、等5个主要细分市场.其预测过程如表5-1所示个人收集整理勿做商业用途

表5-1轿车市场预测表

市场划分

主要影响因素

需求预测模型

县级以上企事业单位

单位配车比

（