(1)市场营销组合策略及组织和控制部分复习题剖解.pdf

五、市场营销组合策略及组织和控制部分复习题

单项选择题

1．普通牙膏、牙刷、纸巾这些产品属于(C)

A．选购品B．特殊品C．便利品D．非渴求品

2．奔驰汽车总是在第一时间让消费者想到其艺术品般的精湛工艺，这是品牌的(A)

A．属性B.价值C．文化D．个性

3．适用于需求稳定、供不应求、需求价格弹性较小的产品定价方法是(B)

A．成本加成定价法B．目标收益定价法

C．需求导向定价法D．竞争导向定价法

4．可以加速介业资金周转，减少收账费用、坏账与呆账的折扣定价与补贴策略足

(A)

A．现金折扣B．数量折扣C．功能折扣D．季节折扣

5．拥有较低的渠道运营成本，且与中间商能形成合作伙伴关系的分销策略足(A)

A．独家分销B．选择性分销C．密集性分销D．广泛性分销

6．某产品要达到预期广告效果的日标暴露频次为10次，已知某媒体的覆盖率

为30％，达到率为45％，则介业心当购买该媒体的发布次数为(C)

A．10次B．12次C．15次D．18次

7．市场营销控制的：：户心内容是(D)

A．成本管理B．生产管理C．销售人员管D．目标管理

8．某公司生产三种型号电视机、五种型号屯冰箱、六种型号洗衣机，其产品组合

宽度为(A)

A．3B．5C．6D．14

9．“娃哈哈”象征着健康、幸福利希望，这是品牌的(D)

A．属性B．价值C．文化D．个性

10．关键在寸：要提供比竞争对手更独特的产品价值并向顾客证明的产品定价方

法足(C)

A．成本加成定价法B．目标收益定价法

C．感知价值定价注D．需求差异定价法

11．某制造企业规定，如果零售商在当地市场按具要求做广告，则进货价格给予9

折优惠，这种折扣定价策略是(C)

A．现金折扣B．数量折扣C．功能折扣D．季节折扣

12．某品牌在各个地区只选择2—3家符合具要求的中间商经销具产品的分销策略

足(B)

A．独家分销B．选择性分销C．密集性分销D．广泛性分销

13．在整合营销传播中，对奥运会进行赞助的传播行为属于(C)

1

A．广告B．销售促进C．公共关系D．人员销售

14．检查营销队伍的建设以及广告和促销的分配比例足否合理，是指市场营销控

制的(C)

A．年度计划控制B．战略控制C．效率控制D．盈利能力控制

15．企业提供给市场的、密切相关的、能够满足同类需求的一组产品，是指(B)

A．产品组合B．产品线C．产品项目D．产品规格

16．卡大食品公司对其饼干使用了“奥利奥”、“趣多多”等不同品牌，该品牌名

称策略是(A)

A．个别品牌策略B．家族品牌策略

C．独立家族品牌策略