参茸行业发展研究报告.docx

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关于集团公司投资参茸行业的分析报告

一、将来中医药进展趋势

为了保障中药产业安康进展，我国年内将密集出台一批中药产业政策，包括年内必需完成的常用中药材国家收储，以及中药材流通方式的转变和中药材溯源制度等。另外，《现代中药产业进展专项》

作为一项重量级中药产业政策也将推出。中药材价格的持续上涨，使中药产业的进展

越来越受到资源因素的制约，调控政策出台，或将引导中药产业良性进展。

中药行业将来仍将维持25%的年增长率。中药工业产值过去十年的年复合增长率为22%，高于整个医药行业19.2%的增长率。2023年中药工业总产值到达3514亿元，同比增长37.27%，占医药工业总产值比重为26.8%。保守推测，中药行业将来将保持25%的年增长率，推动行业持续增长的核心因素有:首先，循证医学的兴起为中药进展制造机遇；其次，政策扶持，尤其是医保扩容，是行业发展的加速剂，09年《医保名目》增中药品种164个，占全部增品种的60%；最终，从企业层面而言，产品创是企业内生式增长的核心驱动力，技术改革和产品创也势必推动行业持续增长。

受益于消费升级和内需拉动，中药保健化和OTC值得期盼。中药将来有三个进展方向:一是走处方药的路线；二是走保健产品的路线，向保健食品、药妆、日用品等领域扩张；三是走OTC产品路线。中国OTC协会估量，2023年中国OTC市场规模将到达1923亿元，显示国内OTC市场巨大的进展潜力。中药在OTC市场的占比稳步提升，中药饮片增长最快，年均增长率约为30%，中药饮片及中药配方颗粒将来有望成为OTC市场的生力军。保健食品德业近5年年均复合增长率超过30%，09年产值已高达911亿，成为仅次于美国的全球其次大市场。我国素有药食同源的历史，品牌中药保健化将是大势所趋。我们认为，将来走保健产品路线和OTC路线的中药企业所面对的市场更为宽阔，有相对自主的定价权，在国家“”规划中提高居民消费力量的大前提下，后两者均会明显受益于消费升级和内需拉动，将来最有可能诞生大市值优质公司。

据推测，中国保健产业生产总值在2023年、2023年和2023年将分别到达9600亿、24800亿和57200亿元人民币规模，保健产业生产总值的将来几年的年平均增长速度将到达20%。

二、中国参茸行业现状

参茸行业属于中国保健品市场中传统型保健品范畴，传统型保健品占有中国保健市场约50%的市场份额。有关数据说明，近年来，全球居民的安康消费逐年攀升，对滋补保健品的需求格外旺盛。

参茸行业中主要产品包括大家熟知的人参、鹿茸、冬虫夏草、燕窝、海马、雪哈、灵芝、石斛、海参等众多养生滋补品。

1、中国传统保健行业市场规模

中国保健品市场根本可以分为三类：传统型保健品〔指依据中国传统方法配置，以传统中医药调理平衡观念为指引的产品〕、现代型保健品和功能型消费品，其中传统型保健品的市场份额仍旧最大

〔约占50%的市场份额〕，其次是现代型保健品〔约占35-40%市场份额〕，功能型保健品约占保健品市场的10-15%。

相关保健品市场分析资料显示，欧美国家平均消费中，保健品方面的消费占了总支出的25%以上，而我国目前是0.7%，人均消费品或许是31元，是美国的1/17，日本的1/12，这正说明白我国保健品的进展潜力巨大。从全球市场来看，估量到2023年底，全球保健品的销量会接近1000亿美元。

2023年，中国保健协会理事长张凤楼在中国保健行业市场论坛上估量，中国保健产业生产总值在2023年、2023年和2023年将分别到达9600亿、24800亿和57200亿元人民币规模，保健产业生产总值的年平均增长速度将到达20%。

2、中国参茸行业的市场竞争格局及缘由

到目前为止，参茸行业尚未有一个全国性品牌独占鏊头，由于近年来参茸市场供销两旺，除了国内几家传统经营参茸的老字号以外，更多大小不一、资源不等的企业涌入参茸流通渠道、终端销售等领域，有国有的，民营的，外资的，有药材种植出身的，有做药厂转型的，有品种单一的，有输出品牌产品全的；有的参茸企业单店销售额过亿，而更多的是全企业年销售总额只有几千万甚至数百万，数目繁多，呈现“百花齐放”的态势，同时行业内的争夺激战也从未停顿过，市场的格局飘忽难测。

造成参茸行业缺乏全国性龙头企业的缘由，主要有以下几个方面：

参茸消费属于保健行业，国家医保政策不支持参茸消费，没有列入根本药物名目和报销名目；

参茸市场产品同质化严峻，行业进入门槛低；

行业质量检测及监管仍有待加强，各地参茸企业大小不一，参茸质量参差不齐，搀杂造假现象严峻；

参茸消费行为多局限于个体消费，集团消费少，个人消费和消费者个体的收入、文化、消费习惯